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CASO: GUATEX- APLICACIÓN MARKETING LATERAL


Enviado por   •  21 de Noviembre de 2019  •  Apuntes  •  626 Palabras (3 Páginas)  •  929 Visitas

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CASO:[pic 1]

GUATEX- APLICACIÓN MARKETING LATERAL

Fecha:  09 de noviembre de 2019        

INTEGRANTES

NOMBRE

CARNET

 Aldahir José Aguilar Flores

 290 – 15 – 11060

 Javier Antonio Aguilar Flores

 290 – 14 - 10298

 Dina Yaneth Jiménez Ordoñez

 290 –14 - 13905

 Elva Nidia Carrillo Romero

 290 – 14 - 10242

[pic 2]

Somos una empresa dedicada al traslado de paquetería y mensajería a nivel nacional. Tenemos más de 15 años de experiencia en el mercado, contando con una red de más de 40 agencias ubicadas estratégicamente en toda la República. Nuestra cobertura abarca todo el país con más de 1,200 puntos de entrega, que atendemos mediante una moderna y eficiente[pic 3]

flota de 250 vehículos y la experiencia y colaboración de más de 850 colaboradores. Mayor información: http://www.guatex.com/

SITUACION COMPETITIVA

EL mercado del transporte de carga terrestre actualmente está siendo marcada por altos niveles de competencia ya que cada competidor intenta posicionarse como el mejor proveedor de servicios en términos de eficiencia, efectividad y relación calidad-precio. Una particularidad es que muchos clientes también se están orientando a contratar directamente a los propietarios de camiones, quienes no tienen el soporte necesario para garantizar seguridad y adecuado manejo de las cargas, exponiendo las mercaderías a las condiciones climáticas del tránsito, sin embargo, el nivel de precios es mucho menor y por eso les resulta atractivo.

El crecimiento del comercio en el interior de la República esta incrementando, por lo que el intercambio de paquetería también ha tenido un efecto positivo. Se manejan todo tipo de cargas, desde documentos por mensajería, productos agrícolas, alimenticios, medicamentos, artesanales,

industriales, hasta el mismo contrabando de mercaderías provenientes de México, Honduras y El Salvador.

Guía de aplicación        

  1. Seleccionar uno de los servicios de la empresa.

Movilización de personas.

  1. Identificar uno de los competidores más cercanos, para encontrar sustituto.
  • Uber
  • Black Car

Paso 1. Seleccionar un nivel del proceso de marketing vertical:

  1. Nivel mercado

Paso 1: Seleccionar el foco

¿Dónde queremos generar el desplazamiento lateral?

El mercado como foco: cambio en la situación del servicio de transporte.

...

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