CASOS EMPRESARIALES

NOMBRES: Jessica Coronel, Noelia Uyaguari.

CASOS EMPRESARIALES

Vitango: Luchando contra la desnutrición

1. ¿Cuáles de las críticas planteadas en el libro sobre el impacto del marketing en los consumidores, si acaso, se aplican en los casos de Vitango y Nutristar?

Una de las mayores críticas del impacto del marketing en los consumidores es que crean productos que en realidad no son necesarios o no son lo que aparentan, este se podría decir que es el caso de Vitango y Nutristar ya que buscan vender productos no del todo saludables ya que tienen vitaminas y minerales pero también contienen grandes cantidades de grasa, azúcar y sal, entonces no habría motivo para venderse como un producto que ayuda a la salud o necesario para combatir la desnutrición.

1. ¿Cuáles de las críticas sobre el impacto del marketing en la sociedad se aplican en los casos de Vitango y Nutristar?

Una de las mayores críticas del impacto del marketing en la sociedad que se aplicaría para Vitango y Nutristar es el consumo exagerado de sus productos ya que se podría decir que con sus productos planificaron nuevas inversiones para abrirse a nuevos mercados debido a que sus productos “estrella” están de baja como es el caso de Coca Cola.

1. ¿Podríamos considerar a Vitango y Nutristar marketing ilustrado? ¿Por qué?

Si, ya que Vitango y Nutristar además de querer vender productos como tal, venden su valor que es la nutrición mediante las vitaminas que dichos productos tienen, diferenciando su producto y como marca como productos fortificados que por ende serán buenos para la salud.

1. ¿El desarrollo y el marketing de productos como los alimentos y las bebidas fortificadas son éticos y socialmente responsables?

No del todo, ya que si bien es cierto que su fin podría ser bueno, no se podría llamar totalmente ético a un producto que sea vendido con fines de incrementar utilidades o tener impacto en un nuevo mercado, además de no ser socialmente responsable ya que los productos que son verdaderamente nutritivos son los frutos y vegetales naturales.

1. ¿Cómo debería Coca-Cola realizar el marketing de Vitango?

Opino que se debería vender como un producto alterno a uno natural, es decir que se consuma en el caso no de haber la posibilidad de tener frutas o vegetales, más no como su reemplazo o competencia directa.

Monopolios y ganancias de las compañías farmacéuticas

1. ¿Es la industria farmacéutica una buena ilustración de las teorías de mercado descritas en este capítulo?.

Sí, se explica de manera muy explícita los monopolios, en donde una empresa obtiene la participación total del mercado al no tener competencia, se explica su crecimiento en ingresos  en mayor medida en comparación a las otras industrias.  

1. ¿Qué cambios, si se hicieran, cree que debe realizarse en las leyes de patentes en Estados Unidos?

Los creadores de drogas y medicinas están en su derecho de reponer su aporte a la sociedad, sin embargo se debe velar también por el bien común, sí unas empresas dominan este sector, sus precios no tienen competencia y sus consumidores dependen totalmente de ellas, por ello se debería permitir a más compañías desarrollar productos de salud para la vida humana.

...