CHUPA CHUPS CREATIVIDAD Y PLANEACION ESTRATEGICA
Enviado por einsnew • 16 de Octubre de 2012 • 237 Palabras (1 Páginas) • 851 Visitas
CHUPA CHUPS
CREATIVIDAD Y PLANEACION ESTRATEGICA
Caso Práctico CHUPA CHUPS
Descripción Empresa-Actividad (sector, objetivos, historia)
Historia
Chupa Chups es una compañía española dedicada a la fabricación y venta de piruletas. Fue fundada por el español Enric Bernat en 1958 en Villamayor (Asturias). La compañía pertenece al grupo italiano Perfetti Van Melle desde 2006.
En 1950 inauguró su primera empresa confitera, Productos Bernat. A esta sociedad, especializada en la elaboración de peladillas, estuvo vinculado hasta 1974. Después se hizo cargo del grupo Granja Asturias, dedicado a la fabricación de productos relacionados con la manzana.
Entre 1956 y 1957 tuvo la idea de hacer un caramelo que se pudiera agarrar con un palo. La inspiración le vino de dos hechos: el mayor consumidor de caramelos es el público infantil y éste acostumbra a sacarse el dulce de la boca con la mano.
En 1958, introdujo en el mercado español el primer caramelo redondo con palo bajo la marca comercial "Chups". Un eslogan publicitario de la marca decía "chupa Chups" y la gente lo adoptó como nombre del producto.
En 1994, la marca subsidiaria Smint fue fundada por Marcos Bernat Serra, hijo. En 1995 Chupa Chups se convertía en el primer caramelo con palo consumido en el espacio.
En las Campañas Publicitarias hicieron apariciones personajes como Johan Cruyff, Rivaldo, Mariah Carey, Spice Girls, Harrison Ford, Esther Cañadas, Giorgio Armani,Jorge Lorenzo, han protagonizado campañas y se les ha visto en lugares públicos saboreando Chupa Chups.
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