COMO CREAR UNA MARCA

INTRODUCCIÓN.

Este trabajo permitirá saber a las empresas cómo poder desarrollar una marca fuerte y poderosa en un mercado cada vez más competitivo. Se abarcará lo que en la actualidad se conoce como marca, los pasos que se deben desarrollar y la importancia que ésta tiene ante el público y en el mundo empresarial.

DESARROLLO.

Comenzaremos en definir que es una marca antes de empezar a desarrollar los pasos que tenemos que seguir para la creación de esta. Como ya sabemos existen muchos conceptos para definir claramente lo que es marca ; pero para la Ley Española maraca es todo signo susceptible de representación gráfica que sirva para distinguir en el mercado los productos o servicios de una empresa de los de otras.(Ley 17/2001, de 7 de diciembre, de Marcas).

No obstante, a pesar de la gran variedad de definiciones, se puede entender en que hoy en día una marca es una huella mental que refleja una personalidad, una promesa y forma de actuar propia . Las marcas son visuales, emocionales, racionales y culturales .Es importante crear marcas y dejar claro que son actualmente uno de los valores esenciales de una empresa, sin el cual es imposible sobrevivir. Una marca bien implementada se convierte en una herramienta esencial para conseguir los objetivos de negocio de la empresa.

El crear una marca puede traer muchas ventajas y una de ella y la mas importante es que ofrece una defensa frente a la competencia y facilita en la venta de los productos a la distribución porque los consumidores esperan

encontrar esa marca. Así mismo una marca sirve de base para la internacionalización e incrementa el valor de la empresa.

Una vez ya quedó claro lo que es una marca y la actualidad que la rodea, se mostrará un modelo que comprenda cada uno de los pasos que se deben llevar a cabo para la construcción de una marca. Para esto tenemos que comprender que es el Branding ya que se considera otro concepto fundamental que se utiliza para la elaboración de la marca. El Branding es una herramienta estratégica que versa sobre el proceso de creación, y todo lo que implica etapas de estudio, diseño, posicionamiento y construcción de la marca y su gestión posterior etapa de implementación y control.

En todas estas etapas lo más importante en relación al Branding consiste en definir el posicionamiento, que es sobre lo que define a una marca y recordar que las marcas están siempre en la mente de los consumidores.

La primera, la investigación, consiste mirar hacia fuera, en analizar y estudiar el mercado, extrayendo las tendencias, el comportamiento de los consumidores y sobre todo el mapa competitivo que ayudarán a tomar decisiones sobre la construcción de la marca de la propia empresa.

El segundo de los pasos se refiere al diseño, la creación de la realidad psicológica de la marca, elección de cada uno de los atributos que definen a la marca

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