COMPRADICCION
Enviado por CMILESA • 30 de Mayo de 2014 • 290 Palabras (2 Páginas) • 266 Visitas
“COMPRADICCIÓN”
(Buy-ology)
Verdades y mentiras de por qué las personas compran
ANÁLISIS DEL LIBRO DEL AUTOR: MARTIN LINDSTROM
POR: CLARA MOLINA VERDUGO
INTRODUCCIÓN
El propósito de este ensayo es hacer un análisis de la obra titulada “COMPRADICCIÓN” del autor Martin Lindstrom
Existen diferentes razones por las que las personas compran, en la obra analizada se enfoca este tema a la revelación sobre la confluencia del marketing y el conocimiento y la tecnología del campo de la medicina, lo cual posibilita el cerebro aunado a la comprensión de los elementos que lo estimulan, todo esto lo define el autor como “Neuromarketing”.
El neuromarketing se aborda, desde la perspectiva de la unión del marketing y la ciencia, para comprender por qué compramos., comprender qué es lo que realmente influye en nuestras decisiones de compra en un ambiente saturado de mensajes publicitarios.
La obra “Compradicción” está basada en los hallazgos de varios estudios de neuromarketing, presenta resultados de los estudios del cerebro de 2000 voluntarios, a los cuales se les mostraron diversos anuncios, logotipos, comerciales marcas y productos. El contenido se presenta en apartados, el primero de ellos se refiere al análisis de los diez capítulos que conforman el libro, al final se presentan las conclusiones y bibliografía.
Se espera que el contenido de este ensayo sea de utilidad para el lector y que sea un instrumento de mayor comprensión de la obra sujeta de dicho análisis.
Un torrente de sangre en la cabeza
El autor menciona que la Resonancia Magnética Funcional (fMRI por sus siglas en inglés) es la técnica más avanzada disponible actualmente para estudiar el cerebro y mide las propiedades magnéticas de la hemoglobina, el componente de los glóbulos rojos encargado de llevar oxígeno a todas las células del cuerpo, lo cual permite estudiar zonas puntuales del cerebro de apenas un milímetro.
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