Compradiccion

PARA QUE SIRVE EL MERCADEO: oportunidades de negocio, elegir productos y servicios, Trazar planes

estratégicos para contrarrestar la competencia. METODOLOGIA PARA IDENTIFICAR NUEVOS MERCADOS: penetración de mercados: Se trata de ingresar a un mercado ya existente con mejores precios

Desarrollo de merca: Consiste en adquirir un mayor numero de consumidores sin modificar el producto

Desarrollo de producto: nuevos valores de producto, nuevas gamas. Diversificacion:

Buscar otras alternativas de negocio, establecer nuevos productos en nuevos mercados.

SE DEBE TENER EN CUENTA CON LAS OPORTUNIDADES DE NEGOCIO: entorno, gremio, consumidor

SISTEMA DE MERCADEO: procdeso de mercado que toda empresa debe considerar a fin de mover

De forma mas eficiente sus productos al consumidor final. (cliente,producto,precio,plaza,promo,

Información marketing,).

AMBIENTE DE MERCADEO: análisis de la situacion actual de la emp a fin de reunir inf para obser tendencias

1 macroambiente: factores que están fuera del control de la empresa ejem (leyes , avances tecnológicos)

2Microambiente: ambiente que influye directamente a la empresa ejem ( provedores, intermediarios)

3Ambiente interno: Intervienen factores como la liquidez y el marketing.

MARKETING MIX: desarrollado por Jerome mccarthy en la década del 70, quien lo denomino teoría pppp

(producto: satisfacen una necesidad o deseo. Precio: cantidad de dinero que se paga por un producto

O servicio,plaza: encuentro entre oferta y demanda, promoción: dar inf a los consumidores ).

INVESTIGACION MERCADOS: recopilar datos para utilizarlos en la toma de deciciones de mercadeo.

CLASES DE INVESTIGACION: EXPLORATIVA, DESCRIPTIVA, CAUSAL.

TECNICAS : Cualitativa: focus group, entrevista, panel de consumidores, pruebas organolépticas y ciegas.

Cuantitativa: Muestreo y encuestas.

APLICACIONES : Generales: potencial de mercado, segmentación, comportamiento de consumidor,

Planes estratégicos, estrategias de competencia. ESPECIFICAS: investí sobre productos, sobre precios,

Sobre plazas, sobre promociones. PLAN DE INVESTIGACION DE MERCADOS:pregunta problema,

Objetivos de investigación,. Metodología que se va llevar a cabo, muestreo, trabajo de campo, tabulación

Análisis de los resultados, interpretación, informe.

SEGMENTACION DE MERCADOS:dividir en mercado en subgrupos para trazar estrategias diferentes para

Cada uno. CRITERIOS DE SEGMENTACION: GENERALES: están relacionados con el consumidor.

ESPECIFICOS: relacionados con el producto. QUE ES NICHO: microsegmentacion de mercado.

TARGET DROUP O MERCADO OBJETIVO: personas a las que queremos dirigir nuestros productos.

POSISIONAMIENTO: ubicar el producto en la mente del consumidor. SOBRECOMUNICACION DE LA SOCIEDAD

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