Compradicción

Martín Lindstrom.

Compradicción.

Capítulo V

NO VEO CLARAMENTE EN ESTE MOMENTO

En este capítulo nos habla acerca de los mensajes subliminales y el autor los describe como mensajes visuales, auditivos o de algún otro tipo sensorial que se registren justo por debajo de nuestro nivel de percepción consiente y perceptible solo por la mente subconsciente. Este tipo de publicidad, podría considerase como engañosa o desleal, sin embargo hasta la fecha, no hay normas ni guías oficiales acerca de lo que constituye publicidad subliminal.

Al ir leyendo este capítulo del libro nos vamos dando cuenta, que muchas veces cuando aparecen mensajes subliminales en nuestra cultura, lo que venden es sexo, un ejemplo claro de esto nos lo da el autor: “El caso de del anuncio en Páginas Amarillas de una compañía inglesa de pisos llamada D.J. Flooring, cuyo lema es Laid by the Best”. Cuando se pone verticalmente, en el anuncio se ve a una mujer que sostiene una copa de champán, pero al voltearlo aparece una mujer masturbándose.

En 1999, investigadores de la universidad de Harvard sometieron a prueba el poder dela sugestión subliminal en cuarenta y siete personas entre los setenta y ochenta y cinco años de edad. Los investigadores les presentaron una secuencia rápida de palabras en un apantalla durante unas milésimas de segundos mientras los sujetos jugaban un juego de computador que supuestamente media la reacción entre sus destrezas físicas y mentales. Aun grupo de estas personas se les presentaron palabras positivas y al otro grupo palabras negativas, con el propósito de ver si al exponer a los adultos a mensajes subliminales sugestivos de estereotipos sobre el envejecimiento se lograba algún efecto sobre su comportamiento al andar. Obteniendo como resultado que la marcha de las personas expuestas a las palabras positivas mejoro casi en un 10 %. Lo cual hace positiva la evidencia de que las sugestiones subliminales pueden afectar en el comportamiento de las personas.

En este capítulo, volvemos a retomar el experimento de la resonancia, realizado a los distintos fumadores del primer capítulo. Ambos fueron sometidos a ver imágenes subliminales, con lo cual nos dimos cuenta que las neuronas espejo, hacen que se activen las zonas del ansia en los cerebros de los participantes. Y la conclusión en dicho experimento es que los anuncios de tabaco sin advertencia son los menos eficaces para inducirnos a fumar. A ellos le siguen los anuncios con advertencias las cuales hacen que los anuncios sean todavía más provocadores y finalmente los elementos del merchandising (ceniceros, gorras, etc.). Pero más poderosas son las imágenes subliminales.

Capítulo VI

¿CREE EN LA MAGIA?

En este capítulo, el autor nos habla de los rituales y las supersticiones, los cuales define como actos no totalmente racionales nacidos de la idea de que podemos manipular de alguna manera el futuro si adoptamos determinados comportamientos, aunque no haya ninguna relación casual discernible entre el comportamiento en cuestión y su resultado.

Pero si esas ideas son tan irracionales, ¿a qué se debe que la mayoría de nosotros actuemos de manera supersticiosa todos los días, si ni siquiera pensar en ello? Nuestro mundo ha sufrido grandes cambios acelerados, no solo tecnológicos, sino de poder económico. Estos cambios acelerados han traído consigo mayor incertidumbre. Cuanto más imprevisible se torna el mundo, más nos esforzamos por ejercer algo de control sobre nuestra

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