Cadena de valor Nike

Introducción

En el siguiente informe hablaremos sobre una de las empresas líderes en la producción de ropa y calzado deportivo, estamos hablando de NIKE, en donde analizaremos tanto el rubro, como a la industria a la que pertenece. Construiremos su cadena de valor y su matriz, para profundizar mucho más el análisis. También mencionaremos todos los canales de distribución con lo que tiene relación la marca seleccionada, detallando estos acuerdos para potenciar la dinámica de este informe, en donde por su puesto haremos una mención del segmento al que se dirige la marca, con el fin de brindar un apoyo para el lector y así sea mucho mejor comprendido este documento.

 Por otra parte, describiremos el tipo de canal y los formatos en donde se desenvuelve la empresa, para que de esta forma se pueda comprender el entorno con el que trabaja la marca.

 Para finalizar, mencionaremos las estrategias de distribución que tiene la empresa, en donde resaltaremos las partes seleccionadas, ya que, es en este punto donde se produce la negociación para que el producto final llegue a los distintos puntos de venta donde será comercializado.

Profesor, lo invitamos a ponerse cómodo y analice de la forma más criteriosa posible este informe, ya que, nos ayudará a mejorar nuestro rendimiento, tanto académica como laboralmente. Que lo disfrute.

Reseña histórica.

“En 1968 Phil Knight Profesor de atletismo en la ciudad de Oregón funda la marca Nike, dedicada a la venta de zapatos óptimos para los atletas de su universidad, cuyo nombre se basa en la diosa griega de la victoria "Nike". Pero no fue hasta 1971 cuando adoptó esta denominación. En sus 3 primeros años de existencia la marca se hacía llamar Blue Ribbons Sport

 El logotipo fue desarrollado por una estudiante de diseño gráfico: Carolyn Davidson. Phil y Carolyn se conocieron en la universidad del estado de Portland, donde él impartía clases de contabilidad. Davidson le presentó su factura por un total de 35 dólares por su trabajo (aunque en 1983, Knight le dio a Davidson un anillo de oro y un sobre lleno de acciones de acciones de Nike a manera de agradecimiento y bonificación por su trabajo realizado).

La principal premisa exigida por Phil Knight era que el logotipo transmitiese movimiento. Carolyn Davidson afirma que se basó en el ala de la diosa griega "Niké" para diseñar el símbolo dinámico que hoy conocemos (más en EE. UU.) como el "Swoosh". Aparentemente, Knight no estaba demasiado contento con el resultado presentado por Davidson, pero la necesidad urgente de tener un logo le hizo aceptar ese diseño como definitivo. Afirmaba: "No estoy enamorado del logo, pero me voy a acostumbrar”.

A medida que pasó el tiempo, el logo “Swoosh” se convirtió en sinónimo de la compañía. Junto con sus grandes productos y excelentes tecnologías Carolyn continuó diseñando para Nike, incluyendo folletos, avisos, posters y catálogos. El crecimiento de la empresa fue exponencial y hoy en día es la empresa mundial líder en ropa y complementos deportivos, y su logotipo, sin duda, es uno de los símbolos más reconocibles del mundo.” (García, 2011).

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