Campaña Domino

Campaña Efectiva (Dominó)

En amarillo estará lo que ya tenemos por decirlo asi

III. NECESIDADES DEL CLIENTE: (este es el pedido final)

Dado que la marca se encuentra en periodo de Madurez y participa en una categoría

donde los niveles de competencia son altos; se hace necesario reforzar los conceptos

con los que Dominó se identifica y hace parte a sus clientes y consumidores. Para ello,

usted deberá:

1. Realizar una campaña de Mantención; asociada a objetivos de imagen de marca y

recordación.

2. Tomar como base de la campaña a su producto estrella, “el completo”; pero sin mostrarlo

visualmente.

3. Determinar y describir al Grupo Objetivo de la campaña.

4. Definir la Estrategia Comunicacional, considerando cada una de las variables.

5. Elaborar las siguientes piezas gráficas publicitarias:

a. Un aviso de Prensa

b. Un aviso para refugio peatonal

c. Un folleto tipo díptico

6. Proponer una cuarta pieza a elección; la cual, debe responder a necesidades estratégicas.

7. Exponer y defender la propuesta, el día y hora establecido para ello.

Grupo Objetivo:

25 años hacia arriba (info que sale en el informe que mando la profe) GSE C1, C2, y posiblemente B, el C3 lo ve como un posible regalo comer ahí, Hombres y mujeres, buscan calidad y productos naturales, preparados en el minuto, bajo altos estándares de higiene y seguridad alimenticia, personas ubicadas en el centro de Santiago y sectores cercanos a los malls, esto también se refleja en regiones.

Estrategia Comunicacional

Se supone que esto lo debemos determinar con la campaña que deseamos implementar o algo asi

1.-Problemas Comunicacionales: (realmente no recuerdo que era correctamente, pero preguntaremos bien a la profe)

2.-Objetivo Comunicacional: Aumentar los niveles de recordación de la marca y su imagen de marca

3.-Rol de Comunicación: (esto va de la mano con la campaña que elaboremos)

4.-Tipo de Campaña: Mantención

5.-Duracion: 1 mes a 1 año (yo digo 6 meses como minimo)

6.-Estrategia de Posicionamiento: (este punto también va de la mano con la campaña que elaboremos, además también los debemos consultar con la profe)

7.-Posicionamiento Esperado: (también junto a la campaña que elijamos elaborar)

8.-Mecanismos de Respuesta Esperada: (también junto a la campaña que elijamos elaborar)

9.-Slogan: (también junto a la campaña que elijamos elaborar)

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