Carozzi Pesta

El análisis PESTA tiene 5 aspectos que son de vital importancia para realizar el análisis.

1. POLÍTICO
2. ECONÓMICO
3. SOCIAL
4. TECNOLÓGICO
5. AMBIENTAL

POLÍTICO: Es el segmento constituido por el conjunto de leyes que rigen las interacciones actuales y futuras de los actores del mercado, en donde dichos actores adicionalmente desean influir.

Acá las leyes juegan un papel fundamental, también es importante identificar la estabilidad política del gobierno, o situaciones como la corrupción o los hechos legales o políticos que puedan influir en el funcionamiento de mi empresa.

Para esto hay indicadores como: el riesgo país, el nivel de corrupción, el nivel de transparencia.

ECONÓMICO:  Se refiere a la esencia y la dirección de la economía en la cual compite o competirá la empresa. Acá es importante tener indicadores macroeconómicos que son fundamentales para el análisis de este tipo aspectos: como el nivel de inflación, el nivel de crecimiento económico, el nivel de empleo, etc.  Eventualmente se puede asociar a un análisis microeconómico, donde se evalúa el análisis de un sector industrial en particular y cuál es su nivel de competencia, si es más bien monopólico, oligopóligo o si existe un alto nivel de competencia y quizás existen menores barreras de entrada para estos negocios.         

        Es por eso la importancia de identificar, tanto aquellos indicadores que funcionan o me indican como está el mercado en particular y otros indicadores que tienen referencia al sector industrial en el cual se pretende operar.

SOCIAL:   Es el segmento constituido por las actitudes y valores culturales de una sociedad o de su proyección en el futuro próximo (Tendencia). Acá se ve tanto en términos colectivos aquellos intereses que puede tener la sociedad y como se ajusta mi producto o servicio a las necesidades que puedan tener. También la estabilidad y como se enfrentan esta sociedad con las otras fuerzas que son Políticas y Económicas, que es importante saber identificarlas para saber que tipo de consumidor se va a enfrentar mi empresa.

TECNOLÓGICO: Incluye a las instituciones y las actividades implicadas en la creación de conocimiento nuevo y en la traducción de este conocimiento a nuevos resultados, productos, servicios, materiales y procesos.  Acá lo tecnológico se refiere a lo que permite un mayor avance productivo. El nivel de especialización, el nivel de conectividad, de infraestructura, Etc. Son elementos fundamentales a la hora de analizar este aspecto. Además, es importante se haya un análisis cuantitativo donde se identifique claramente cómo está posicionado el mercado en el cual pretendo atacar con respecto a otros mercados para tomar la decisión correcta.

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