Caso Coca Cola

CASO No. 1:

COCA COLA

1. ¿Por qué Roberto Goizueta cambio la estrategia que hacía hincapié en la localización hacia que una favorecía la estandarización global? ¿ cuáles son los beneficios de estaestrategia?

Roberto Goizueta cambio la estrategia porque él entendía que si su empresa se iba globalmente el consumo de su capital iba a subir, el puso sus mejores productos globalmente así garantizaba su estrategia. Los beneficios son que el producto es más reconocido, y se vende más é obtiene más ganancias

2. Cuáles fueron las limitaciones de la estrategia de Goizueta que persuadieron a su sucesor, Daft, de cambiarla? ¿Que intentaba lograr Daft? ¿Cuál fue la causa de su fracaso?

Daft intentaba que cada país hicieran sus publicidades de acuerdo a sus costumbres, les daba un presupuesto de publicidad para hacer sus publicidades. También intentaba que fuera una empresa independiente que cada país se pudiera valer solo. Fracaso porque no se estaban enfocados en lo que realmente eran sus prioridades, y lamentablemente fracasaron puedo haber sido por inexperiencia

3. ¿Cómo caracterizaría usted la estrategia actual de Coca-Cola? ¿Que trata de hacer la corporación? ¿Por qué es distinta a las estrategias de Goizueta y de Daft? ¿Cuáles son los beneficios? ¿Cuales son los riesgos y cosos potenciales? Muy buena, dado a que aprende de cada país sus culturas y lanza productos que pueden ser un boom para todos sus clientes globales, es distinta ya que no está dejando las cosas en manos de otras personas y no está permitiendo que sus productos y anuncios mejores se queden en un solo país. Los riesgos son en lanzar un producto que sea bueno en un país pero no en otro o que les gusten a una minoría de personas y sea muy costoso para la compañía.

4. ¿Qué le dice la evolución de la estrategia de Coca-Cola acerca de la convergencia de los gustos y preferencias del consumidor en la actual economía global? Esta estrategia es buena, ya que es una buena habilidad para poder crecer como compañía, dado a que le estas dando a tus consumidores lo que quieren y los consumidores piensan que la compañía tiene empatía con ellos, pero lo que realmente quieren es poder crear nuevas formas de entrar al mercado de todo tipo de edades y países y asegurar su mercado en cada parte del país, recordemos que esta compañía a sabido sobrepasar cualquier tipo de mercado cultura y gente porque ha tenidos estrategias que llegan hacia los consumidores son empresas que tiene plan de acción que saben para donde van y cuál es su enfoque en el mercado actual

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