Caso “Petit can”: tienda online de alimento para mascotas

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Caso “Petit can”: tienda online de alimento para mascotas

Juan decide crear una tienda online de alimentos para mascotas, y utiliza para ello WooCommerce de Wordpress. Posee un conocimiento profundo del sector de los animales de compañía, dado que ha trabajado en diversas tiendas del ramo en los últimos años.

Una de sus principales fortalezas es conocer las marcas de alimentos más demandadas en el mercado, y tiene, además, multitud de contactos con proveedores de estas.

Para llevar a cabo su proyecto en Internet crea la marca Petit Can, especializada en alimento para perros de razas pequeñas.
Es evidente que Juan ha optado por una estrategia de especialización frente a su competencia, por lo que ha elegido dirigirse a un nicho determinado del mercado, como son los propietarios de perros de razas pequeñas.

1. Señala la estrategia SEO que consideras más adecuada para este proyecto. 

Para este tipo de proyecto se recomienda utilizar las estrategias SEO on-page & off-page simultáneamente. La estrategia SEO on-page se centrará en aquellos usuarios con intención de búsqueda de aquellas palabras claves que tienen relación con nuestro sitio web y productos y que a través de los motores de búsqueda como Google, Bing, etc. podrán tener acceso a nuestra página web si aparecemos en el listado de sus búsquedas. Por otro lado, la estrategia SEO off-page se centrará en aquellos clientes potenciales que no están utilizando los motores de búsquedas, pero que podrían estar interesados en nuestros productos, pero se encuentran en otros canales como en fórums (relacionados con nuestros productos) o redes sociales.  

A continuación, detallamos puntos importantes de cada estrategia a tener en cuenta: 

SEO on-page (SEO onsite) abarcara todo el conjunto de optimizaciones que podamos realizar directamente en el sitio web y que influyen en el posicionamiento del sitio web, lo dividiremos en dos campos: 

• SEO Copywriting o SEO de Contenidos: 

• Escoger un URL que contenga parte del Keyword relevante a tu producto y con extensión .com 
• Crear contenidos únicos y bien estructurados. 
• Utilizar palabras claves (Keywords) relevantes al contenido (de preferencia palabras claves no generales ya que será difícil posicionar por la alta competencia, utilizar keywords de 3 a 4 palabras). 
• Utilizar Hashtag relevantes al contenido (de 2, 3 o 4 palabras) 
• Título de la página web  
• Títulos de los contenidos que contengan las palabras claves. 
• Metadata que contengan las palabras claves y que tenga entre 158 caracteres en escritorio y 120 caracteres en móvil y que describa lo que tu sitio web ofrece. 
• No repetir Metada y descripción de algún contenido, etc. 
• Se recomienda usar plugin de SEO como Yoast para conseguir el SEO adecuado. A continuación, un ejemplo de un sitio web que utiliza lo arriba mencionado (se utilizó herramienta SEO Meta) 

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• SEO Técnico, corregiremos todos los factores que son susceptibles de ser optimizados de cara a los usuarios (meramente códigos) 

• Indexar todas las páginas del sitio web (las que queremos que indexar). 
• Velocidad de carga de la web. 
• URLs canónicas. 
• Redirecciones o los niveles de profundidad de un sitio web. 
• Revisar enlaces rotos (herramienta Check My Link) 

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SEO Off page, esta estrategia de SEO se centrará en atraer o dar a conocer nuestro sitio web en sitios externos al nuestro propio tales como: 

• Enlaces externos de calidad (backlinks) desde sitios web relevantes y relacionados con la temática de nuestro propio sitio web. 

• Publicaciones en otros blogs externos o medios de comunicación. 
• Publicaciones en redes sociales (Facebook, Instagram, Tiktok & YouTube). 

1. Junto a la estrategia de posicionamiento orgánico solicitada en la cuestión anterior, señala y explica qué otras fuentes de tráfico pueden establecerse para llevar a los interesados al site de Petit Can. 

• SEM, campañas de pago en motores de búsqueda usando herramientas como Google Ads. 

Gracias a estos anuncios se puede generar tráfico de calidad al sitio web, ya que se trata de otro tipo de posicionamiento web en Google y que siempre aparecen antes que las publicaciones generadas por estrategia SEO. Se podría escoger un PPC (Pay Per Click) a las campanas de anuncios, de esta manera solo se pagaría al conseguir que los usuarios den click a tu anuncio y lleguen así a tu página, también podríamos escoger PPL y de esta manera conseguir leads para poder luego enviar más ofertas a través de campanas de email marketing, pero todo dependerá del presupuesto que tenga la empresa. 

• Trafico Web Prestado a través dl programa de Afiliados en tu Web. 

Muchas personas que no quieren o “no pueden” montar una tienda online en donde vendan sus productos, se dedican a solo generar tráfico web a las páginas de venta de esos productos a cambio de una comisión a esto se le conoce como marketing de afiliados. 

Ofrecer un programa de afiliados en tu sitio web será una manera de generar visitantes y trafico a tu página web a través de tus afiliados a cambio de un 10% de comisión por venta en días normales y 15% comisión por venta en campanas o días especiales. Además, se suele ofrecer un cupón de descuento a tu afiliado para que sea más atractivo para sus clientes, esto a la vez puede reconocer las ventas generadas por ese afiliado. Este cupón de descuenta se genera dentro del plugin de Woocommerce. Hay otros softwares que se pueden adjuntar a tu sitio web a través de plugin de pago, pero esto es una inversión adicional y depende del presupuesto que se y tenga en el negocio.  

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