Caso 3 Can TiVo Go Primetime? Individual

Caso 3

Can TiVo go primetime?

Individual

Propósito: Seleccionará las estrategias que contribuyan a desarrollar el marketing experiencial de una marca.

Instrucciones: Resuelva lo que se le solicita a continuación, fundamentando sus repuestas con base en la información del texto, en los capítulos del libro básico que se indican para esta unidad y en la investigación adicional que realice; no olvide incluir sus datos de identificación al inicio del documento y al final las referencias bibliográficas consultadas.

1. Lea el caso “Can TiVo go primetime?”. Para complementar el análisis de este caso, se sugiere revisar la página www.tivo.com, así como las páginas de otras empresas competidoras a Tivo. Es importante considerar que la información presentada es de hace algunos años, por lo que para responder las preguntas requiere visualizar estrategias actuales.

2. Responda de manera fundamentada las siguientes preguntas:

a. Realice un análisis FODA de TiVo y profundice en el apartado de “Amenazas”, en el que compare a TiVo con sus competidores, tanto directos como indirectos (como por ejemplo: Sky+HD, totoTV, ReplayTV, UltimateTV, iPlus, Digital+, Netflix, Yuzu, Apple TV, GoogleTV, entre otros).

b. Defina cuál sería el mercado meta más apropiado para TiVo.

c. ¿Qué estrategia(s) de marketing debe desarrollar TiVo para generar un valor agregado a sus clientes, respecto a los servicios que ofrecen sus competidores? Para responder adecuadamente esta pregunta, describa de manera detallada las 4 P’s que implementaría en la(s) estrategia(s) de marketing.

d. ¿Qué posicionamiento tiene TiVo actualmente en el mercado? Fundamente su respuesta tomando como base información reciente que investigue en Internet.

e. Defina los elementos de marketing experiencial que está aplicando TiVo con sus clientes.

3. Redacte una breve conclusión con respecto a las estrategias de marketing experiencial y su relación con la compañía analizada (TiVo). Recuerde incluir las referencias bibliográficas consultadas.

4. Envíe el caso resuelto a su asesor.

Aspectos a evaluar

En esta actividad se considerarán los siguientes aspectos:

– Argumentación y fundamentación que sustenten cada una de las respuestas.

– Presentación clara, ordenada y bien estructurada de la información.

– Conclusiones: ideas de cierre precisas y acordes al caso analizado.

– Referencias bibliográficas: que incluyan los datos de las fuentes consultadas, las cuales deben estar basadas en fuentes confiables. Evite consultar sitios como monografías.com, el rincón del vago, gestiopolis.com, u otros similares.

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