Caso Práctico: Calle 13

Caso Práctico Calle 13

JENNIFER ELIANA CORREA USSA

CENTRO EUROPEO DE POSTGRADO

TUNJA  

2016

Caso Práctico: Calle 13

Los alumnos elaborarán una campaña práctica evaluable para la superación del área de publicidad, según un briefing establecido y marcado.

El objetivo es demostrar los conocimientos teóricos adquiridos con la materia.

BRIEFING:

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ANTECEDENTES: Calle 13 es un canal temático, dedicado al cine de suspense y acción.

Es un canal de PPV (de pago por visión) y en la actualidad se incluye entre la oferta de canales de digital plus, O NO…

OBJETIVOS DE PUBLICIDAD:

1. Fidelización de clientes

2. Posicionamiento como líder/referente en canales de suspense y terror.

3. Notoriedad. Que la campaña llegue a convertirse en noticia. La situación ideal sería la aparición en informativos.

FRENOS: Ser un canal de pago. Dificultad económica actual.

Otros: es un género que no gusta a todo el mundo

Sigue existiendo desconocimiento del canal.

TIPO DE PRODUCTO: Se trata de un bien no buscado, por lo que la publicidad deberá ser lo suficientemente atractiva para que el consumidor decida abonarse y contratar una plataforma que incluya nuestra canal.

¿A QUIÉN NOS DIRIGIMOS? Nuestro target son mayoritariamente hombres y mujeres con edades comprendidas entre los 25 y 45 años, con un poder adquisitivo medio-alto, independientes y en situación laboral activa.

Son selectivos y muy exigentes con los contenidos que quieren ver.

Les gusta ver cine sin interrupciones.

Nuestro target es gente con iniciativa, que les gustan las actividades donde poder experimentar sensaciones fuertes.

Que le gusta el cine, la aventura, la acción y que prefiere pagar por ver una televisión a la carta.

Es un público que se siente atraído por las series, sobre todo si son de su género favorito (misterio, suspense, terror…) o series punteras de actualidad.

¿CUÁL ES EL MOTIVO DE NUESTRA COMUNICACIÓN? Calle 13 está de aniversario.

Cumple 13 años de vida. Un número muy significativo, que no se puede dejar pasar. Otros canales comunicarían su décimo, o su vigésimo quinto aniversario, pero calle 13 no. Comunicará su 13 aniversario. Un número maldito para la gran mayoría, pero no para los amantes del cine de terror, suspense y acción. No son supersticiosos. Calle 13, ofrece en el año de su aniversario, una programación excepcional.

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