Caso Refresco la chaparrita

Diseño de objetivos, Estrategias y Tácticas

Contexto.

Distribuidora Mezgo S.A.de C.V. mejor conocida como “Refrescos la Chaparrita” o más recientemente “Del Fruto” es una empresa que se dedica a la elaboración de refrescos con la característica de no estar carbonatados  y de utilizar sabores 100% naturales, además de ser la primera bebida pasteurizada en el mercado mexicano, sus principales sabores son Uva, Piña y mandarina.

Comenzó el desarrollo de su bebida  en 1937 pero no fue hasta 1947 que comenzó a comercializarse con el nombre de “El Naranjo” pero por su peculiar botella de 250 fue conocida con el denominativo “La Chaparrita” esto comenzó con la construcción de esta marca concretándose en el año de 1953 donde se cambia al nombre de “Chaparritas El Naranjo”

Actualmente cuenta con dos plantas y trabaja con un conglomerado de empresas productoras, embotelladoras y distribuidoras.

El mercado meta de esta bebidas son las personas de entre 5 a 15 años de edad.

Objetivo Planteado.

Posicionar la marca a un público en general  aprovechando las propiedades naturales de la bebida y la fuerte influencia que tiene la marca Coca-Cola así como su cadena de suministro  en un lapso de 3 años.

Estrategias.

1. Adherir los productos sin carbonatados y con procedencia natural al portafolio de Coca- Cola
2. Implementar un programa de marketing para el relanzamiento al mercado meta de los productos
3. Establecer promociones para influir en los consumidores sobre los productos nuevos.
4. Dar un precio diferenciado a los demás.

Tácticas

“Adherir los productos sin carbonatados y con procedencia natural al portafolio de Coca- Cola”

Diseñar una nueva línea dentro del portafolio de productos donde se establezcan productos libres de carbonatos y de sustancias artificiales, enfocando la importancia del cuidado de la salud.

“Implementar un programa de marketing para el relanzamiento al mercado meta de los productos”

Realizar un estudio de mercado el cual nos arroje como resultado las acciones a implementar de manera puntual para poder colocar los productos nuevos en el mercado.

“Establecer promociones para influir en los consumidores sobre los productos nuevos”

Se debe establecer programas de promoción los cuales apoyen a influir en la importancia del consumo de estos productos para el cuidado de la salud.

“Dar un precio diferenciado a los demás”

Realizar un estudio de los precios de la competencia que nos permita hacer un análisis para establecer costo diferenciado y poder ser más accesibles en un inicio.

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