Caso The Coca-Cola Company

Influencias Internas

Influencias Externas

• Incremento de producto

• Precio de la competencia

• Necesidades del cliente

• Competencia

• Mayor utilidad

• Publicidad

• Acaparar mercado

• Entorno social

• Competirle a distintas marcas

• Al mercado que será dirigido

FORTALEZAS

• Powerade es una marca de The Coca-Cola Company que se encuentra presente en varios países del mundo.
• Es una de las marcas de hidratantes más reconocidas en el país. 
• Está presente en redes sociales con cuentas locales de: Twitter, Facebook y Youtube.
• La comunicación está definida y enfocada al target de manera correcta. 
• Mantiene una línea gráfica unificada en todos sus posts y fotografías utilizadas. 
• Está enfocada a un grupo objetivo creciente en el país: deportistas élite o aficionados. 
• Powerade es auspiciante de varios eventos deportivos por lo que logra estar cerca de su grupo objetivo.
• Es la bebida oficial de la selección mexicana de fútbol. 
• Actualmente cuenta con embajadores de la marca, quienes son deportistas jóvenes que están iniciado a destacarse en distintas disciplinas del deporte. 
• Powerade ofrece una variedad de sabores y presentaciones atractivas para el consumidor, quien puede tomar la decisión basada en sus gustos personales y necesidades. 
• Powerade anima a los usuarios y consumidores a llegar más lejos y superar sus metas logrando ser una marca que acompaña en los éxitos

OPORTUNIDADES

• En México la cultura del deporte y vida activa está creciendo y tomando fuerza en distintas ciudades.
• En el país la categoría de bebidas hidratantes para deportistas aún no es muy amplia, el mayor competidor continúa siendo Gatorade pero otras marcas no tienen fuerza ni presencia en el mercado. 
• Los nuevos deportistas requieren información sobre hidratación, salud y bienestar por lo que Powerade puede convertirse en su consejero y apoyarlos a continuar.
• En el país empiezan a crearse nuevos eventos deportivos que requieren de apoyo de marcas que estén involucradas con deportistas élite y nuevos. 
• Los canales de distribución de la marca continúan creciendo, incluso durante eventos deportivos patrocinados por la marca los deportistas encuentran a la mano el producto.
• Los consumidores continúan buscando nuevas formas de consumir el producto y nuevos sabores, Powerade puede continuar innovando sus sabores y presentaciones. 
  

DEBILIDADES

• La interacción en redes sociales es baja, sólo el 2% de usuarios están conversando en Facebook. 
• La comunicación en Twitter no es constante, existen períodos de tiempo en los que no existe contenido.
• En Twitter no se logra un buen resultado con la comunicación ya que no se están logrando RT o FAV.
• En Facebook no se logra promocionar los posts con pauta debido a que superan el 20% de texto en la gráfica, lo cual reduce las posibilidades de viralización.
• Los embajadores de la marca no interactúan directamente en redes sociales para promover contenido sobre ellos o apoyar a la marca. 
• La comunicación sólo está enfocada a deportistas y no se diversifica el grupo objetivo para llegar a nuevos consumidores. 

AMENAZAS

• Nuevas marcas de bebidas hidratantes se introducen en el mercado. 
• El grupo objetivo de deportistas es limitado y no abarca a toda la sociedad. 
• Muchos consumidores desconocen la propiedad de las bebidas hidratantes o cómo pueden ayudarles a recuperarse después de realizar ejercicio.
• Desconocimiento sobre el consumo adecuado del producto.
  

The Coca-Cola Company

Tipo de producto

• Powerade

Características generales

• Es una bebida isotónica fabricada por The Coca-Cola Company y actualmente segunda en el mercado mundial de bebidas.

Público al que va dirigido.

• A todo el público en general, especialmente a las personas que practican deporte.

Necesidad que cubre

• Cubre la necesidad del consumidor de hidratarse o refrescarse con esta bebida.

Precio.

• $19.00 a $35.00 Aprox.