Caso de Movistar

1. ¿Qué elementos deben considerarse en la generación de una marca?

• La marca debe considerar ciertos elementos como:
• Nombre por el cual la marca se identificara verbalmente.
• Logotipo que es la representación gráfica de la marca, lo que los clientes verán en la marca.
• Y todo aquello que sean sus colores o dibujos que completen la identidad de la marca por ejemplo la M de Movitar.

1. ¿Explique la forma en que se manejaron las marcas en este caso?

• La compañía Movistar se manejó en cambio de imagen, campaña publicitaria, nuevo material de comunicación, y realización de eventos entre otros.
• La compañía personal ofrecía sus servicios avanzados como tv móvil, stand up shows, tarjetas animadas, entre otros.
• La compañía CTI se posicionaba más en lo masivo y joven con ofertas de volver al colegio, pague un teléfono y lleve otro gratis, y patrocinar a la selección nacional de futbol.

1. ¿Es posible una marca global o regional? ¿Es necesario un elemento local?

• Depende de la compañía si su objetivo es ser una marca global puede llegar a ser una marca global o si quiere ser regional será regional todo dependerá de los objetivos de la compañía y las facilidades que tengan en exportar al extranjero, sus costos de envió y las facilidades que tengan en atención al cliente en países extranjeros.
• Si es necesario un elemento local ya que ahí empieza el inicio de una compañía.

1. ¿Cuál debería de ser el posicionamiento de Movistar? ¿Contra quién debería competir: personal o CTI?

• Considero que su posicionamiento es el primer lugar ya que posee la mayoría de clientes en Argentina con 5.5 millones por arriba de su competencia que es personal con 4.4 millones y CTI con 3.7

• Movistar debería de competir considero que con las dos marcas ya que personal y CTI son grandes competidores, por otra parte movistar era líder en argentina con 5.5 millones de clientes pero la compañía personal poseía el 4.4 millones de clientes y estaba basado más en tv en el móvil y tarjetas animadas por otra parte CTI que poseía el 3.7 millones de clientes se basaba más en lo joven con ofertas de vuelta al colegio, compra uno te llevas el otro gratis, considero que movistar está compitiendo con dos grandes marcas.

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