Caso prius microentorno y macroentorno.

Esther Olmos Cabo

Inma Solana Martínez

Sara Cebria Miquel

Pablo Marco Rodrigo

PRÁCTICA: CASO MICROENTORNO Y MACROENTORNO. PRIUS

1. ¿Cuáles son los factores del micro entorno que han afectado a la salida al mercado y al relanzamiento del Toyota Prius?¿Cómo ha afrontado Toyota estos factores?

Los factores del micro entorno que han afectado a la salida y al lanzamiento del modelo Prius son:

• La empresa ha centrado todos sus intereses y recursos en la producción del nuevo modelo híbrido.

• Clientes: tras haber realizado un estudio de mercado, llegamos a la conclusión que Toyota ha acertado de pleno ya que con su nuevo modelo, muy avanzado tecnológicamente, y pese a que su precio sea un poco mas elevado, a la larga sale rentable porque ahorras dinero en combustible, además de reducir el impacto en el medio ambiente. Esto atrae a un sector de la población más ecologista.

• Proveedores: debido a que Toyota intenta reducir costes en su proceso de producción, busca proveedores a precios más asequibles, lo hace que el precio de venta del coche disminuya.

• Competidores: A día de hoy, Toyota no tiene muchos competidores, ya que las demás marcas se han centrado en realizar todoterrenos y monovolúmenes, es decir, se han centrado en el diseño y no en la relación consumo-potencia. Ya que el motor hibrido es una novedad en el mercado, pero a la larga pueden salir imitaciones y aumentar la competencia. Sin embargo, se cree que Prius será uno de los modelos más eficientes en la gama de automóviles con motor hibrido.

• Grupos de interés: Los grupos más interesados en esta gama de coches son los ecologistas y la gente que está más comprometida con el medio ambiente. Además, esta gente intenta incentivar  la compra de este modelo.

1. Destaca los principales factores del macro entorno  que han afectado a la salida al mercado y al relanzamiento del Toyota Prius y cómo ha afrontado Toyota estos factores.

Los principales factores del macro entorno que han afectado a la salida al mercado y al relanzamiento de Toyota Prius son:

• Demográficos: Hoy en día hay más gente con formación y con una mentalidad más abierta que sabe apreciar la tecnología del automóvil y además se preocupan por el medio ambiente.

• Económicos: El poder adquisitivo de los consumidores ha disminuido debido a la crisis, pero esto no ha afectado en mucha medida a la demanda de el coche Prius, sino que todo lo contrario, en los últimos años, su demanda ha aumentado debido a que el hecho de utilizar menos combustible que en un coche de motor no-hibrido, hace que con el tiempo el ahorro en comparación con la compra de otros modelos no-híbridos sea mayor.

• Naturales: La preocupación por el medioambiente ha influido en el gran éxito de este modelo.

• Tecnológicos: Toyota ha conseguido introducir en su modelo los avances tecnológicos más actuales, como innovación en el diseño del motor. Además, los consumidores podía modificar la tecnología a su gusto.

• Político: La empresa Toyota con su modelo Prius tiene la ventaja de disponer de varios incentivos externos; tales como que algunos estados permiten que los carriles reservados a vehículos con varios pasajeros fueran ocupados por híbridos con un solo ocupante, también hay ciudades con aparcamientos gratuitos para automóviles híbridos o medidas del gobierno federal con la desgravación fiscal de hasta 3150 dólares.

• Culturales: la cultura actual tiende a empatizar más con el medioambiente. Por eso que el Toyota Prius contamina menos que otros modelos y esto hace que sea muy buen valorado y atractivo.

1. Identifica la proposición de valor del Toyota Prius.

• Precio: ofrecer un precio algo más elevado que el resto de sus competidores aprovechando la ventaja competitiva (y notable calidad) de su producto, es decir, poniendo a la venta un producto distintivo por un precio un poco más alto.

• Novedad: la incorporación de un nuevo sistema que satisface tanto a la regulación de tráfico establecida como a los clientes más preocupados por el medio ambiente.

• Calidad: superior a la competencia, y uno de los distintivos del producto en sí.

• Conveniencia: simplificación y facilitación de la vida diaria del comprador al ofrecer facilidades a la hora de circular y aparcar que otro tipo de coches no puede ofrecer.

• Diseño: es un producto atractivo, y ha ido adaptándose camaleónicamente año tras año a las modas y tendencias actuales.

• Propuesta de valor: calidad y adaptabilidad en equilibrio con el medio ambiente.

NISSAN LEAF

Macro entorno de Nissan

        Los más relevantes son el político-legal y el natural, ya que se ve muy favorecido por algunas leyes actuales que le aportan ventajas frente a los vehículos de motor normal y de motor híbrido, puesto que este es totalmente  eléctrico, y la contaminación que genera es la mínima posible. Además es atractivo para los consumidores por la ventaja de que permite aparcar de forma gratuita en las grandes ciudades.

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