Clorox

5. Situación Actual, descripción de los canales de distribución: Los productos de Clorox se venden tanto en cadenas de supermercados mayoristas como minoristas, almacenes de barrio, entre otros. Se distribuye a través de sus plantas que hay a lo largo de los 112 países en los que la compañía esta presente. Constituye una modalidad de venta, por unidades de producto adquirido.

Sus fortalezas son que se posiciona en la mente de los consumidores, tiene estándares de calidad de sus productos, ocupa una estrategia de marketing dirigida totalmente a su mercado meta y es proveedor de una amplia cantidad de grandes empresas y pymes.

Tiene una economía creciente y estable, ya que cuenta con una gama de productos bastante amplia, pero que va de acuerdo al país en que este instalada. El proveedor de la marca Clorox en Chile se encuentra ubicado en Esq. Camino lo Echevers  Calle Américo Vespucio 701, Santiago, Región Metropolitana

6. Situacion actual, descripción de la comunicación de marca: Uso de medios y presupuesto: Clorox Chile, tiene a su disposicion campañas para cada ocasión como lo son: Campañas Clorox wipes, Campañas back to School, Campaña de invierno y Campaña de ropa.

Sus medios de apoyo son la televisión, y como ejemplo de presupuesto se encuentra canal 13, Comerciales: De lunes a domingo 13:30 hrs: Presentación y cierre con pack de 3” y mención de hasta 40 caracteres, 1 spot de hasta 30”: Valor auspicio mensual = $ 25.000.000

7. Descripción del producto: Clorox tradicional: Viene en 4 tamaños distintos, al que lo respalda la siguiente información: Limpia y desinfecta a fondo, remueve manchas elimina el 99,9% de los gérmenes y es apto para potabilizar agua. La primera versión doméstica de Clorox tradicional se desarrolló en 1916 y se vendió en botellas de vidrio. Fue tal el éxito del producto que la demanda creció y su distribución se expandió a nivel nacional a partir del año de 1921; esto debido a su alta calidad y confiabilidad, convirtiéndose en el blanqueador líquido de mayor venta en los Estados Unidos, en donde fue creado. Su precio bordea los $600 ps. Botella de 1L., por ser el producto estrella, este obteniene la rentabilidad más alta, a través de las ventas por empleado, a la rentabilidad económica y a la financiera.

8. Definicion del grupo objetivo: Su público objetivo, son las mujeres amas de casa, señoras que se dedican a labores del hogar y familias jóvenes, que bordean en edad entre los 18-25,26-35,36-45,46-55,56-65 aprox. Incluye a todas las clases sociales respectivamente.

Utilizan la compra por costumbre, esta es repetitiva, pero de ciclos cortos, por lo que el producto siempre debe estar disponible, por lo tanto su forma de distribución es muy importante.

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