Clorox

1ª Analiza el mercado de detergentes ¿Qué cambios en los productos y tendencias se están produciendo en el mismo? ¿Cuáles son los hábitos de lavado hoy?

I. Introducción: 

En los últimos años se ha observado un aumento considerable del número de detergentes disponibles, dado que un único producto no puede cubrir todas las necesidades de lavado. La siguiente investigación busca proporcionar la información acerca de todo lo que envuelve al mercado de detergentes vendidos en nuestro país. 

Con este tipo de investigaciones se puede conocer de una manera más clara la competencia en el mercado y permite al interesado tener información precisa y oportuna, que es de vital importancia para tomar decisiones en marketing. La buena información ayuda a llevar al máximo las ventas de una empresa y a aprovechar al máximo los recursos de ésta. 

II. Descripción física del producto: 

Los detergentes en todas sus presentaciones son polvos de granitos azul−verdoso de textura muy suave, y más claros en el caso del blanqueador; dependiendo de la presentación cambia el olor, pero todos tienen un olor común como a frescura. 

III. Los fabricantes de detergentes: 

DIXAN 

Detergente en polvo 

0,23 euros/lavado, el "en polvo" más barato 

La mejor relación calidad-precio de los ocho detergentes estudiados. Uno de los etiquetados más completos. Uno de los contenidos más bajos (4,1%) de Zeolitas (contaminantes). Sin fosfatos (muy contaminantes). En eficacia de lavado, muy bien, destaca por su elevado poder de detergencia y eficacia de blanqueo. Aporta un buen grado de blancura. No es especialmente agresivo con los colores de la ropa. Sin ningún punto débil. 

Calidad global del lavado: Bien. 

WIPP 

Detergente en polvo, 0,25 euros/lavado 

El contenido más bajo (1,5%) de Zeolitas (contaminantes). Sin fosfatos (muy contaminantes). En eficacia de lavado muy bien, destaca por su elevado poder de detergencia y eficacia de blanqueo. Aporta un muy buen grado de blancura. No es especialmente agresivo con los colores de la ropa. Sin ningún punto débil. 

Calidad global del lavado: Muy bien. 

ARIEL 

Detergente en polvo, 0,27 euros/lavado, el más caro de los 8 estudiados 

Uno de los etiquetados más completos. El de mayor contenido (17,9%) de Zeolitas (contaminantes). Sin fosfatos (muy contaminantes). En eficacia de lavado, obtiene un "bien", destaca por su elevado poder de detergencia. No es especialmente agresivo con los colores de la ropa. Sin ningún punto débil. 

Calidad global del lavado: Bien. 

COLON 

Detergente en polvo, 0,25 euros/lavado 

El más contaminante de los ocho: el único con fosfatos, y en gran cantidad (24,4%) y del tipo más contaminante (tripolifosfatos). En eficacia de lavado, bien, destaca por su poder de detergencia. Aporta un muy buen grado de blancura. No es especialmente agresivo con los colores de la ropa. Sin ningún punto débil. 

Calidad global de lavado: Bien. 

DIXAN 

Detergente líquido (gel), 0,20 euros/lavado. 

La mejor relación calidad-precio de los líquidos. Al igual que los otros líquidos, sin zeolitas ni fosfatos (sustancias contaminantes). Eficacia de lavado insuficiente. Destaca negativamente en eficacia de blanqueo ("muy insatisfactorio"). Aporta un buen grado de blancura. De los que más protegen el color de las prendas. Con algunos puntos a mejorar. 

Calidad global de lavado: Aceptable. 

WIPP 

Detergente líquido (gel), 0,21 euros/lavado 

Al igual que los otros líquidos, sin zeolitas ni fosfatos (sustancias contaminantes). Eficacia de lavado insuficiente. Destaca negativamente en eficacia de blanqueo ("muy insatisfactorio"). Aporta un buen grado de blancura a las prendas. De los que más protegen el color de las prendas. Con algunos puntos a mejorar. 

Calidad global de lavado: Aceptable. 

ARIEL 

Detergente líquido, 0,25 euros/lavado, el más caro de los líquidos. 

De los etiquetados más completos. Al igual que los otros líquidos, sin zeolitas ni fosfatos (sustancias contaminantes). Eficacia de lavado aceptable. Destaca positivamente por su elevada actividad enzimática, pero negativamente en la eficacia de blanqueo. El único que aporta un grado de blancura a las prendas sólo discreto. La menor transferencia de color, pero pérdida de color elevada tras 20 lavados. Con algunos puntos a mejorar. 

Calidad global de lavado: Aceptable 

COLON 

Detergente líquido, 0,20 euros/lavado. 

Al igual que los otros líquidos, sin zeolitas ni fosfatos (sustancias contaminantes). Eficacia de lavado "insuficiente". Destaca negativamente en actividad enzimática y eficacia de blanqueo. Elevado grado de blancura a las prendas ("muy bien"). Es el más agresivo con los colores. Con varios puntos a mejorar. 

Calidad global de lavado: La peor, Insuficiente. 

Las actuales lavadoras automáticas poseen un recipiente para el detergente y un pequeño espacio para introducir algún tipo de blanqueador o suavizante para la ropa. La mayoría de los consumidores no sólo buscan eliminar las manchas de la ropa, sino también quieren un buen olor y esponjosidad. Esto explica que actualmente existan tantos tipos de detergentes distintos para adaptarse a los gustos de todos los clientes. 

En cuanto al precio, según esta muestra de ocho detergentes, los más económicos serían Dixan y Colon, con ambos detergentes nos costaría 0,20 euros el lavado. Aunque en cuanto a la relación calidad-precio, el mejor es el detergente líquido Dixan. 

2ª ¿Qué se está haciendo en el mercado de detergentes para eliminar la contaminación?

Ya hace varios años que movimientos sociales de todo el mundo se preguntan por el comportamiento de las empresas, denunciándolas si descubren que actúan de manera socialmente injusta o ecológicamente perjudicial. Después de una primera fase en que las empresas no escuchaban a estos movimientos, y como resultado de la presión social ininterrumpida y cada vez más patente, se ha pasado a una segunda fase en que manifiestan que se preocupan por las cuestiones medioambientales y sociales. 

Todas las grandes multinacionales han redactado un código de conducta, donde declaran que todas sus actividades deben realizarse respetando las normas éticas elementales. El siguiente paso,

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