Como es el Estudio de mercados

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                                      CUADRO SINOPTICO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

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Investigación de Mercados

La investigación de mercados es un análisis sistemático de la información y recopilación  de una manera sistemática y objetiva con el fin de mejorar las decisiones y problematización de mercadotecnia en las empresas.

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                                 Kotler: investigación de mercado en diseño análisis y comunicación sistémicos de datos para 1 situación de me                                                        mercadotecnia

                Definiciones        Fisher: Proceso sistémico de recopilación de datos y su interpretación para una correcta política de mercado

López: Obtención de información que ayuda a la gerencia a la toma de decisiones donde los objetivos son primordiales en la investigación de mercado apoyando a la gerencia para el control y ejecución de problemas y oportunidades de la mercadotecnia

                                        Antes de 1910 aprendizaje: Jacob Astor 1790 –Du Pont 1900-Harlow Gale Y Walter Dill[pic 8]

                                        1910-1920  Despertar: Chrarles Coodlidge Surgieron Colgate P&G Gillette

              Evolución de investigación        1921-1930 Aceptación: Adopción método científico Nielsen creó el Share of Marquet

De mercados                1931-1940 Estadístico: Enfoque sobre metodología estadística, Expansión medios de comunicación

                                                1941-1950 Motivacional: Los mercados cambiaron, importancia muestreo aleatorio, impulso a Motivar.                                                           INVESTIGACIÓN                                1951-1960  Incorporación: Crecimiento del Depto. de investigación injerencia a la estrategia.

DE                                                1961-1970: Analítico. Uso de modelos matemáticos avanzados y

MERCADOS                                        1971-1990 Computacional: Aparición de las computadoras personales y paquetes analíticos.

En la década de los 90’s los avances en la tecnología se incorporan ejerciendo un impacto en la investigación de mercados como los lectores ópticos, cajas registradoras, datos por medio de terminales remotas y entrevistas a través de sistemas de televisión por cable entre otras

SIM:           Sistema de Información Mercadológica o de Mercados. Mahotra confirma que el SIM “Es el conjunto formalizado de procedimientos para    generar, analizar guardar y distribuir información continua para quienes toman decisiones de márketing” [pic 9]

SAD:         Sistema de apoyo a las decisiones que tiene como función generar modelos en la toma de decisiones en un programa de cómputo que emite diferentes escenarios y toma la información del SIM.[pic 10]

Importancia:       Recolección de información e indicadores que muestran los escenarios para toma de decisiones en Mercadotecnia[pic 11]

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