Comunicación en MKT

Comunicación en MKT y desarrollo de marca

Introducción

Para que una empresa se posicione en el mercado de manera competitiva y mejore su marca tanto interior como exteriormente, se requiere de un análisis de mercado para saber qué es lo que demandan los consumidores, lanzar el producto o servicio que mejor satisfaga las necesidades y analizar los canales de distribución más rentables para comercializarlo.

La comunicación, considerada como una herramienta estratégica en la empresa, hace la diferencia, pues será quien elija y emita mensajes al cliente, creando en él, la necesidad de adquirir un producto, hacerlo su favorito y preferirlo por encima de la competencia.

Por ello, la actividad está diseñada para que a través de diferentes ejercicios, identifiques la importancia del vínculo entre comunicación y marketing, así como las teorías y técnicas fundamentales en la investigación y comportamiento del consumidor.

Parte 1 - Comunicación y marketing

1. Investiga en fuentes confiables las actividades de comunicación de marketing y posteriormente contesta las siguientes preguntas:

Los clientes necesitan conocer el producto antes de la compra del mismo y esto se realiza mediante la comunicación.

Usa varios instrumentos para el cumplimiento de metas y objetivos de la comunicación de marketing:        

 1. Publicidad        

2. Venta Personal        

 3. Promoción de Ventas        

 4. Relaciones Públicas

¿Qué quieres decir?

Invitar al público en general a que participe en la carrera EBC para que los fondos recaudados sean para brindar becas a estudiantes o futuros estudiantes de esta institución.

¿Qué herramienta de comunicación será más eficaz para lograrlo?

PROMOCIÓN

Utilizaremos los 3 tipos de mensajes: Persuasivo, informativo y ético.

Usaremos herramientas como las R.S (Marketing Digital), espectaculares, volanteo y posters.

¿Cuándo y cómo sucederá esto?

1 Mes previo al evento, empezaremos  con la realización de esta campaña para captar la atención necesario y lograr el objetivo de tener el mayor número de inscritos.

¿Quién va a asegurar que este paso de comunicación suceda?

Asegurar la comunicación, realmente es imposible, pero el punto de la campaña es ser tan efectiva que podamos capturar la atención del público y evitar todos los ruidos posibles.

EJEMPLO:

• No pondremos un espectacular en un lugar que no sea tan concurrido, ya que el punto de éste es que muchas personas lo visualicen.

¿Cómo sabrás que funcionó?

El éxito de la campaña se medirá en función de los suscriptores que tengamos y el público que participe en la carrera.

Aunque nuestro objetivo general es que haya el mayor número de inscritos para así otorgar más becas.

1. Agrega a tus preguntas una conclusión donde expongas tu percepción acerca de la importancia de definir una estrategia apropiada para posicionarse en el mercado.

El éxito de nuestra campaña depende de una comunicación efectiva, es cierto que no podemos evitar los ruidos, pero podemos enfocar los esfuerzos de MKT a llegar al público objetivo, a informar con efectividad y a crear un sentimiento o conciencia que haga al público participar en la carrera.

1. Investiga sobre los temas que se mencionan a continuación:

• Características que hacen de una marca un elemento clave que permite a las empresas diferenciarse de la competencia.

• La identidad de marca facilita el reconocimiento del producto por parte del consumidor (a partir del grafismo o el logotipo etc).

• La identidad de marca puede hacer que los consumidores desarrollen una lealtad de compra hacia cierta marca.

• Una marca conocida puede ayudar a la empresa a introducir con menos riesgos en el mercado nuevos productos al amparo de dicha marca.

• Una marca fuerte pasa a tener un valor económico en sí misma.

• La identidad de marca ayuda a posicionar el producto en la mente del consumidor.

• Cómo la marca establece una posición del producto o servicio en la mente de sus clientes (actuales y potenciales).

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Existen 3 herramientas para posicionarnos:

• Ser los mejores
• Ser los únicos que producen ese tipo de producto
• Ser quien vende a un precio más bajo

Aunque estas 3 formas de posicionarnos influyen en otros aspectos como la producción, la imagen, el producto etc.

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