Comunicacion Integral

ORÍGENES DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL

La CI es una herramienta estratégica dentro de las empresas, que mezcladiferentes actividades de comunicación, para hablar de los orígenes de la CI, esimportante primero conocer la historia de la comunicación general.

Posteriormente la comunicación integral, inicia en el siglo XIX, en un tiempo decambios y agitación promovido por la revolución industrial. Todos los cimientosque parecían inamovibles empiezan a cambiar. Se suceden acontecimientos quecrean una sociedad basada en nuevas formas de pensar y de hacer, se habla deliberalismo económico, juego de la oferta y la demanda, nacimiento de grandesempresas, sociedad de clases, ampliación de mercados, exposiciones universales,productos financieros, minoristas y mayoristas, romanticismo, realismo,imperialismo, crisis, movimientos sociales, nuevos países, lucha por derechosfundamentales, valores distintos y afán de progreso.La evolución de la actividad económica y los visos del espíritu capitalista fuerondos condiciones más que propicias para desarrollar la publicidad, que tardaría noobstante en configurar su propio sistema de funcionamiento. Las bases quesoportan el desarrollo de la publicidad integral son:El aumento de la producción, que plantea la necesidad de activar la demanda y dediferenciar y hacer valer los productos.

El desarrollo de los medios de comunicación, que hacen posible la difusión masivade los mensajes.

La lucha por el derecho a la libertad de expresión, en la que tiene gran valor lapluralidad de medios informativos.

La configuración de la profesión publicitaria, que debe crear las estructurasnecesarias y desarrollar las técnicas que permitan mejorar el proceso de creacióny difusión de las campañas y, con ello, asegurar al máximo el logro de losobjetivos de los anunciantes.

El desarrollo económico plantea cuatro hechos que, en un momento determinadode la historia, ocurren por vez primera.

El aumento de movimiento de compra-venta, hasta entonces limitado por condiciones de todo tipo.

La diversificación de productos y servicios, que permite a consumidores y clienteselegir entre opciones distintas.

El crecimiento de la competencia, que aumenta en función del desarrolloeconómico general y de las nuevas posibilidades de producción y comercio.

El excedente de productos, que da la vuelta a la mentalidad de los fabricantes,hasta entonces sólo pendientes de su capacidad de producción.

El problema ya no es tener una producción suficiente, sino dar salida a losproductos que se pueden fabricar cada vez más rápidamente y con menos costes.En esta situación la publicidad se plantea como una fórmula válida para dar aconocer la oferta y de influir sobre las ventas, sin que esto suponga descartar suuso por parte de otras organizaciones no comerciales.

La relación entre las empresas y los medios empieza

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