DEFINICIÓN DE LA ESTRATEGIA

5 DEFINICIÓN DE LA ESTRATEGIA

La estrategia de marketing de Stevia Balance Liquid  consistirá en desarrollar un posicionamiento de “100% natural” basado en beneficios adicionales en la salud de nuestros clientes. La marca establecerá una diferenciación y desarrollo de producto,  ofreciendo al mercado un producto que aún no todos los consumidores conocen, además de una diferenciación de canal  para que el producto esté disponible en lugares donde no lo están las marcas competidoras.

5.1 Estrategia de cartera

Stevia Balance cuenta con productos endulzantes hecho exclusivamente con la planta stevia, entre ellos están los sobres de Stevia Balance en polvo, el gotero de Stevia Balance Liquid de 30 ml. y de 60 ml.

                          [pic 1][pic 2]

Los endulzantes de stevia se los puede denominar como productos innovadores o interrogantes ya que están surgiendo en el mercado actual, es decir que tienen una baja participación en el mercado pero además  tienen una tasa alta de crecimiento por parte de los consumidores, en el análisis de nuestra cartera de negocios se requerirá de una inversión constante para saber si obtendremos una rentabilidad esperada, a pesar de que el futuro sea incierto, estos productos innovadores pueden llegar a convertirse en productos estrellas si se mejora su posición frente a la competencia.

[pic 3]

5.2 Estrategia de segmentación y posicionamiento.

El Posicionamiento de Stevia Balance Liquid  se colocará sobre la propuesta de valor “100% natural”. Esto permitirá que la marca se diferencie a partir de las características del producto (por su contenido de ingredientes completamente naturales con stevia menos refinada), beneficios deseables en la salud de los consumidores. El marketing se centrará en transmitir a los clientes que Stevia Pura: la forma más sana de endulzar.

5.2.1 Segmentación Territorial

Los sectores donde se desea expandir el producto Stevia Balance Liquid son en todos los  supermercados e hipermercados como Comisariato, Supermaxi, Tía, El Coral, etc.  Además de farmacias y centros de ventas de productos naturales de la ciudad de Guayaquil y Quito.

5.2.2 Segmentación Clientes

Nuestro producto Stevia Balance Liquid está dirigido a consumidores  de todas las edades pero más aún a aquellas que son diabéticas o hipertensas que no pueden consumir azúcar ni edulcorantes artificiales, este producto es un sustituto 100% natural totalmente seguro para el consumo habitual y que aporta cero calorías, es por esta razón que muchas de las personas que consumen este producto son aquellas que siguen una dieta de adelgazamiento prolongada.

...