Descripción de la empresa Alpina

ACTIVIDAD GRUPAL

INVESTIGACION DE MERCADOS

ALUMNOS:

RUDY PIERRE SARMIENTO PÉREZ

TUTOR:

HUGO OCAMPO CARDENAS

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA, UNAD

JULIO DE 2015

DESARROLLO

HACER UN ANÁLISIS COMPLETO AL MERCADO DE LAS BEBIDAS LÁCTEAS PARA LAS EMPRESAS ALPINA

DESCRIPCION DE LA COMPAÑÍA.

Alpina es una multinacional productora de alimentos, fundada en Colombia, 1945. Alpina fabrica, transforma, desarrolla, distribuye, importa, exporta, compra y vende productos alimenticios, en especial derivados lácteos y bebidas.

Para el año 1945 llegaron a Colombia dos hombres suizos con su visión futurista: Don Max Bazinger y Walter Goggel.

Iniciaron la búsqueda de zonas ricas para el acopio de leche y cuando conocieron el valle de Sopó, quedaron fascinados por su similitud con el paisaje suizo. En ese entonces, compraban 500 botellas de leche y manualmente elaboraban el queso diario.

Con un préstamo bancario adquirieron un terreno de siete fanegadas para construir la fábrica: una planta sencilla. Desde entonces y hasta el momento, Alpina ha vivido una cultura de calidad, confianza e innovación que nos ha llevado siempre a trabajar para seguir escribiendo una historia ofreciendo lo mejor.

¿POR QUE EL NOMBRE DE ALPINA?

Esta marca es sin duda alguna su logotipo que presenta un nevado haciendo referencia a los Alpes y porque sus fundadores son de Suiza. De ahí su nombre de alpina.

Alpina es una multinacional de productos alimenticios derivados de lácteos y bebidas, que promueve estilos de vida saludables para la familia. Opera en países como: ESTADOS UNIDOS, COLOMBIA, VENEZUELA, ECUADOR. Evoluciona el Modelo Corporativo de Alpina, el cual está dividido en tres columnas de crecimiento: Países, Centro Corporativo y Procesos Centralizados.

Beneficio básico. Satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores ofreciéndoles una variedad de productos alimenticios derivados de lácteos y bebidas, que promueve estilos de vida saludables para la familia.

Producto real. Oferta de productos lácteos de alta calidad, promoviendo estilos de vida saludables para toda la familia.

Producto aumentado. En alpina se pueden citar los productos de la línea Finesse baja en grasa.

Producto experimental. La estrategia de Alpina para mantener en contacto con sus grupos de intereses se basa en el desarrollo de las herramientas informáticas como lo es su página web www.alpina.com.co, la cual les permite a los visitantes filtrar la información de acuerdo como se relaciona con Alpina. Un ejemplo muy claro de esto es que cuando ingresas al sitio web inicialmente debes identificarte dentro de un grupo ya sea proveedor, consumidor, alpinista entre otros.

DECISIONES SOBRE EL PRODUCTO

PRINCIPALES ATRIBUTOS

CALIDAD. Alpina ofrece gran variedad de productos de excelente calidad con el fin de que el consumidor llene sus expectativas y pase sus mejores experiencias al lado de sus productos.

CARACTERISTICAS. Alpina ha sido pionero en el lanzamiento de alimentos funcionales en Colombia.Un alimento funcional es aquel que además de su papel básico de nutrir, otorga un beneficio adicional al cuerpo para contribuir a cuidar la salud, acompañado de un estilo de vida saludable.

Los alimentos funcionales de Alpina contienen pro-bióticos o nutrientes que han mostrado su potencial efecto benéfico en funciones específicas del cuerpo y cuentan con respaldo de estudios en seres humanos. Como por ejemplo la función digestiva.

ESTILO Y DISEÑO.

Estilo. Alpina dirige su atención hacia los niños, jóvenes y adultos; siempre dando la imagen de que vas a consumir productos saludables que contribuyen con el buen funcionamiento del organismo humano.

Diseño. El diseño de los productos se adecúa a la edad del público

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