Diseños De Investigación De Mercados

DISEÑOS DE INVESTIGACION DE MERCADOS

Tipos de diseños de investigación de mercados:

1- Estudios Exploratorios

2- Estudios Descriptivos

INVESTIGACION DESCRIPTIVA (cuantitativa):

Se enfoca en “describir algo”

• Frecuencia de compra

• Características de usuarios de algún prod.

• EL % del mercado que conoce su marca (incidencia de prod.)

LA DETERMINACIÓN SOBRE LA SELECCIÓN DEL DISEÑO DESCRIPTIVO DEPENDERA DE:

• Naturaleza del problema o la oportunidad de decisión inicial

• Las preguntas redefinidas de investigación que salgan del planteamiento (necesidad de información)

• Los objetivos de investigación establecidos.

PROPÓSITO DE ESTUDIOS DESCRIPTIVOS

• Describir características de ciertos grupos

• Evaluar la proporción de los miembros de una población que se comporta de cierta manera

• Elaborar predicciones específicas (para realizar pronósticos de interés para el investigador)

TIPOS DE ESTUDIOS DESCRIPTIVOS

• Transversal: Incluye una selección de elementos pertenecientes a una población que interesa, los cuales se miden en un solo punto cronológico. Poseen características distintas al longitudinal.

o CARACTERISTICAS:

 Proporcionan una imagen instantánea de las variables que interesan en un momento dado

 El costo es elevado

 Mucha experiencia para desarrollarlo

El muestreo: Estudio transversal en que se selecciona la muestra para que sea representativa de la población objetivo y cuyo fin principal consiste en generar abundancia de datos como sea posible de acuerdo a los objetivos del estudio.

¿QUÉ ES UNA MUESTRA?

Es una porción o subconjunto de una población mayor y debe de ser representativa a la misma. Implica preguntas como las siguientes:

o ¿A quién muestrearse? UNIDAD DE MUESTREO (Definir población objetivo)

o ¿Qué tan grande debe ser la muestra? TAMAÑO DE LA MUESTRA

o ¿Quiénes serán los integrantes de la muestra? PROCEDIMIENTO DE MUESTREO (Probabilísticos y No Probabilísticos) (cuántos: fórmula y quiénes: aleatorio)

EJEMPLO:

¿A quién debe muestrearse? (Definir la población objetivo) **Con datos demográficos**

“Hombres y mujeres de 18 a 35 años de NSE AB C+ que residan en la Ciudad de Guatemala.”

¿Qué tan grande debe ser la muestra?

- Cuantificación de N=Población

- Determinar el margen de error (95% = 1.96 Z vs. 5%)

- Determinar la confiabilidad del estudio

UNIVERSO INFINITO > 100,000

Total población 190,000

FÓRMULA:

N=190,000

N= Z(cuadrado) (p)(q)

E(cuadrado)

P y Q = siempre 0.5

**NOTA** Siempre que se trabaje con 95% de confiabilidad y 5% de error el resultado será 384.

UNIVERSO FINITO

Total de estudiantes 900

N=900

FÓRMULA:

N= Z(cuadrado) (p)(q)(N)

(N-1)(E cuadrado) + (Z cuadrado) (p)(q)

N= [(1.96) cuadrado] (0.5)(0.5)(N)

(N-1)[(0.05) cuadrado] + [(1.96) cuadrado] (0.5)(0.5)

• Longitudinal: Investigación de una muestra fija de elementos que se miden repetidamente en el tiempo.

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