Display Advertising y Affiliate Marketing

Caso práctico

Display Advertising y Affiliate Marketing

Con base al caso expuesto y siendo la directora del sitio web de noticias, el cual cuenta con un número de usuarios únicos mensuales (5.000.000), un amplio número de visitas mensuales (800.000.000) y una gran variedad de secciones como home, actualidad y deportes, comercializaría todo el inventario vía RTB ya que es la forma de vender mi publicidad más eficaz y eficiente, la cual llegaría a cualquier tipo de usuario, donde por medio de RTB se elimina la relación que tiene el producto con el servicio, ya que limita a un grupo restringido de sitios web, vende el espacio publicitario en tiempo real a un anunciante, asegurándole que le mostrará al usuario que realmente esté interesado en adquirir el producto o servicio y ya que el site de noticias maneja información variada podemos llegar a más personas que tengan diferentes intereses, por otro lado, RTB permite publicar anuncios sistemáticamente en ciertas páginas y plataformas, así que podemos usar la misma campaña en diferentes sitios, sin necesidad de crear una nueva.

De este modo, se tiene un impacto al usuario ya que por medio de cookies se logra llegar a perfiles específicos y no solo por ubicación y temática del sitio web, de igual modo, se incrementaría el ROI de la inversión online, ya que la segmentación del target es mucho más precisa y prácticamente en tiempo real. Por otro lado, cada día la competencia con lo anunciantes es mayor, lo que sería para nosotros un mayor número de clientes, ya que es una forma que compra mucho más económica y mucho más eficiente que el display tradicional y de este modo reducir errores que se pueden llegar a presentar.

Por último, logramos maximizar nuestras ganancias, ya que de este modo pagan por impresión disponible el precio real al momento de la compra y así los costos del personal son mucho más reducidos, dedicándole menos tiempo a la venta del site de noticias debido a la automatización de los procesos.

Y así, de este modo sin duda como directora de la web de noticias comercializaría todo mi inventario vía RTB.

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