E - MARKETING

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E - MARKETING

LA ESTRETAGIA DE CONTENIDO

INGENIERÍA COMERCIAL

Universidad UNIACC

Profesor        :        Alejandro Luis Zagal González

Alumnos        :        Flora Alejandra Mery Rojas

                Leonardo Salvador Jacob Dubó

                Cristian Marcelo Castillo Reinke

Fecha        :        28 de marzo de 2022

INSTRUCCIONES:

Para realizar el trabajo grupal de esta semana, se debe realizar lo siguiente:

Considerando las 6 normas que aplican para el Marketing de Contenidos, compare, describa y fundamente la presencia o ausencia de las normas en los siguientes sitios Web: www.chocolatesprovidencia.cl y cl.lafetechocolat.com

• Compare cada una de las seis normas en cada sitio web.
• Describa las normas presentes y ausentes en dichos sitios web, ejemplificando en cada caso.
• Analice en cada caso (sitio web) si la implementación de las normas o la falta de alguna de ellas es pertinente o es una falta evidente de diseño.  Fundamente el análisis considerando la naturaleza del sitio y del negocio que representa cada sitio web.
• Cite bibliográficamente de respaldo para justificar sus respuestas. Material de apoyo para el trabajo

DESARROLLO:

Considerando que el sitio web www.chocolatesprovidencia.cl se encuentra en mantención, de acuerdo a las indicaciones entregadas por el profesor, se utiliza para el desarrollo del presente trabajo el sitio web www.bombones.cl.

El Marketing de Contenidos es aquella estrategia que se centra en la distribución y creación de contenidos relevantes tales como, los artículos, ebooks, post en redes sociales. Por lo tanto, para implementar esta estrategia se deben considerar las siguientes reglas según Sanagustin (2011):

1. No promociona sus productos: busca inspirar al usuario.
2. Busca llenar un vacío: da información que el usuario necesita.
3. Buscar ser relevante: trata temas de interés para el usuario.
4. No renuncia a los objetivos de la empresa: busca cumplir con los objetivos comerciales.
5. Se apoya en evidencia: usa datos objetivos, como estadísticas referenciadas, mostrando transparencia e imparcialidad.
6. Contenidos bien redactados: busca ser claro, informativo y objetivo, evitando errores que pueden perjudicar la reputación corporativa.

1. DESCRIPCIÓN DE NORMAS PRESENTES Y AUSENTES - ANÁLISIS DE LA IMPLEMENTACIÓN Y/O FALTA DE NORMAS:

1. PÁGINA WEB www.bombones.cl

1. NO PROMOCIONA SUS PRODUCTOS:

Comenzando por digitar el nombre del sitio web en el navegador, se parte de la idea que la página a la cual accederemos tendría relación directa con bombones dulces, lo que es corroborado cuando se ingresa a ésta, mostrando el contenido de manera llamativa, con colores acordes a lo que representa y con un diseño elegantemente distribuido.

En la parte superior se puede observar los tipos de productos asociados al chocolate, inspirando mediante una pequeña y asertiva reseña la historia y origen que guarda directa relación con los contenidos presentes en la página. Y antes de presentar de manera ordenada y llamativa los tipos de productos y variedades, sella con un slogan de que sus recetas tienen un sello de excelencia y tradición. Hacia el final de la página, recién se muestran los puntos de ventas.  

Al ingresar en las opciones de productos, se mantiene la elegancia y lo llamativo de la página, con colores totalmente acordes al contenido, con fotografías tentadoras, lo que hace que este sitio web sea una inspiración para quienes disfrutan de este tipo de productos, y para atraer más potenciales clientes.

1. BUSCA LLENAR UN VACÍO

Desde el momento en que ingresamos al sitio web, se logra apreciar que podemos encontrar los productos que estamos buscando.  Deja claramente establecido cuál es el propósito comercial de la página, y qué tipo de productos podríamos encontrar en ella, que en este caso son productos de chocolates que considera diversas variedades y que la calidad de los productos tiene su origen en tradiciones familiares provenientes desde suiza, dejando la sensación de que sus productos son de excelente calidad.

1. BUSCA SER RELEVANTE

Este sitio de una manera moderada tiene incorporada esta norma, dado que se muestran imágenes de sus productos con envases cerrados distingüendo el sello de alimentos sin duda estos es un plus para decidir o no la decisión de compra.

1. NO RENUNCIA A LOS OBJETIVOS DE LA EMPRESA

Este sitio cumple con la norma de no renunciar a los objetivos de la empresa ya que destaca la amplitud y variedad de productos que posee por lo tanto lo que busca es elaborar una estrategia de destacar sus propios objetivos por sobre los comerciales, es decir la calidad ante todo como estrategia de diferenciación.  

1. SE APOYA EN EVIDENCIA

La información entregada por el web site, tiene relación con la calidad, tradición y la exclusividad de la compañía, para esto se apoya en la historia de la misma y sus fundadores, que provenían de Alemania y poseían cursos de chocolatería realizados en Suiza, país por excelencia líder en la industria del chocolate.

1. CONTENIDOS BIEN REDACTADOS

Se observan contenidos que no presentan errores de redacción y que permiten entregar información clara y precisa acerca de la empresa y sus variados productos.

1. ANÁLISIS PÁGINA WEB cl.lafetechocolat.com

1. NO PROMOCIONA SUS PRODUCTOS

Al entrar a este sitio web y observar lo primero que se presenta, no deja clara la finalidad de los contenidos de la página, ya que inclusive podría entenderse que es una tienda que vende ropa y/o productos femeninos, ya que se aprecia una mujer pensativa rodeada de elementos de la naturaleza como flores e insectos.  No obstante, al comenzar a corre el cursor en la página se logra entender que los productos están relacionados con chocolates y galletas.  Al navegar más en el sitio web y buscando, se logra acceder a una opción que muestra de manera sencilla las variedades de chocolates, galletas y confites que vende esta empresa.  

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