Trabajo E marketing

En referencia al primer video podemos destacar la arriesgada publicidad por parte de Gillette, al tocar un tema muy polémico, como el comportamiento sexista y agresivo del que son partícipes algunos hombres. Sin embargo, rescato la valentía de esta marca al sumarse a condenar este tipo de accionar, pues demuestra la responsabilidad que tiene con la sociedad, y a pesar de haber sido motivo de reacciones de todo tipo, considero que el propósito de esta campaña no tuvo ninguna mala intención, sino que muy por el contrario buscó incentivar a los hombres a redefinir esta masculinidad y a actuar de manera responsable para colaborar con la construcción de una sociedad mejor y no fue un “ataque al género masculino” como muchos otros lo catalogaron.

Por otra parte, el segundo video en repuesta al de Gillette, si bien rescata el lado bueno de los hombres se enfoca en darle la contra al anuncio del primer video, tratando de sacar provecho de la situación para que su marca tenga mayor visibilidad, por lo que este cortometraje logró una buena aceptación esto a consecuencia de las reacciones negativas que ocasionó la marca Gillette. Pero considero que al hacer esto refuerza la idea de que la publicidad de la marca ya mencionada fue con mala intención, y llama más a la controversia, pues si había algunos que no lo vieron de esa forma este video hizo que reconsideraran su opinión.

De tal forma, el aprendizaje que queda de esto en lo que respecta al primer video, es que el tocar temas tan controversiales genera gran impacto, pero muchas veces no es visto como algo bueno, sino que pueden tener respuestas no esperadas que no sean favorables para la marca. Asimismo, la publicidad que hizo la marca Egard Watches demuestra que siempre se debe estar al tanto sobre lo que las otras marcas en el mercado hacen, pues un momento como este sirve para mejorar el posicionamiento de tu producto o servicio, si es que se aprovecha y se orienta la publicidad de manera adecuada. Por lo tanto, es conveniente analizar detenidamente lo que se quiere comunicar al público, para diseñar una estrategia adecuada que permita llevar este mensaje sin que exista la posibilidad de malos entendidos que puedan afectar a la marca.

CASO DE PEPSI

En esta campaña se tuvo a Kendall Jenner como protagonista, en la que esta se encontraba en una sesión fotográfica cuando una protesta llamó su atención y se acercó a entregarle una Pepsi a un policía, este hecho hizo que se considerara que esta campaña fue una burla al movimiento Black Lives Matter (campaña en contra de la violencia hacia gente de color). Lo que hizo que la marca enfrentara una crisis de imagen global al ser considerado como ofensiva. Por tal razón como ya he mencionado se requiere un excesivo análisis para poder lanzar una campaña, pues la audiencia es muy susceptible a información que pueda resultar controversial.

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