BMW TRABAJO MARKETING

1-)

1.Análisis del entorno interno

Los puntos fuertes: el coche ha sido fabricado por BMW, el cual ha decidido invertir su capital en un coche eléctrico de gran demanda; sostenible y de menor contaminación. Es un coche innovador con bastante espacio, con pantalla incluída.

Los puntos débiles son: pocos puntos de carga; precio bastante elevado en comparación con los coches convencionales; depósito de carga lenta con un enchufe corriente.

Competencia con otras marcas como Hyundai  Konda.

Clientes que no quieran cambiar los coches convencionales por coches eléctricos.

2.Análisis del entorno externo

Las oportunidades de este vehículo son poner puntos de carga rápida en cada estación de servicio. Ampliar las gamas de coches eléctricos.

Las fortalezas son un menor tiempo de carga que otras marcas, menor contaminación y buena calidad del producto.

Macroentorno:

Entorno económico. España es uno de los países con más deuda respecto al PIB.

Entorno demográfico. La población residente en España ha aumentado respecto al 2020 tras la pandemia. La población es envejecida

Entorno tecnólogo. El 78% de las empresas tecnológicas prevé incrementar su facturación este año.

Entorno sociocultural. La empresa BMW se convierte en la segunda compañía mejor valorada en España.

Entorno político-legal. Coches muy bien valorados por su reducción de contaminación.

Entorno medio ambiental. Intenta reducir las emisiones de co2 un 80%.

Microentorno:

Sus competencias son Mercedes, Volkswagen, Audi…

Sus distribuidores son: BMW group

Sus proveedores son: Brembo, Dräxlmaier Group, Peiker Acustic GmbH…

Sus clientes son fundamentalmente varones de menos de 30 años.

Sus medios de comunicación pueden verse en la TV, redes sociales y en su página web.

2-)

DAFO

Debilidades:

-pocos puntos de carga

-Preciosa elevado

Amenazas:

-Competencia con otras marcas como Hyundai Konda

-Clientes que prefieran coches convencionales

Fortalezas:

-menor contaminación

-Marca de prestigio

Oportunidades:

-Puntos de carga rápida en cada estación de servicio

-Lanzamiento de gamas de coches eléctricos

3-)

El mercado actual de bmw son en general hombres de entre 25 y 50 años con una economía estable

El mercado potencial son personas que están por sacarse el carnet de conducir o hacer un cambio de coche.

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