Trabajo Marketing

BRIEF CAMPAÑA INTEGRADA

CAMPAÑA: REPOSICIONAMIENTO DE LA MARCA PEPSI

A principios de este año PEPSI cambió su estrategia de marketing, lo hizo para la Super Bowl, aprovechando esta gran exposición publicitaria estadounidense para venderse como una marca global.

Durante los últimos años la marca de bebidas norteamericana venía comprando varios espacios publicitarios para emitir publicidades de sus productos PEPSI Next, PEPSI Max y PEPSI Light, este año cambio completamente su estrategia, centrando sus esfuerzos en venderse como una marca total y no en vender sus diferentes productos de forma separada como lo venia haciendo hasta fines del 2013.

Los resultados de este cambio se han reflejado positivamente en las ventas, es por ello que la marca ha decidido reposicionarse en sus diversos mercados.

ORIGEN DE LA MARCA

PEPSI-COLA fue inventada a finales de del Siglo XIX en Carolina del Norte por Caleb Bradham, un farmacéutico de New Bern, quien comenzó a ofrecer este producto como una medicina contra la dispepsia. En 1902, Caleb Bradham solicitó el registro de la marca y fundó la Empresa con 97 acciones de capital y empezó a comercializar el concentrado, en 1905 construyó la primera Planta Embotelladora para masificar el producto, los resultados fueron positivos y ya en 1907 funcionaban 3 Plantas Embotelladoras.

Tras la Primera Guerra Mundial y la Depresión de1929 Pepsi estuvo a punto de extinguirse, pero en 1931 Charles Guth, en ese entonces Presidente de la Compañía de dulces LOFT compró la marca registrada, en 1936 decidió embotellar el producto en botellas de cerveza usadas, las botellas eran de 12 onzas, el doble del común de los refrescos de cola, Guth además decidió vender el producto al mismo valor de la competencia, lo que daba a los consumidores excelentes razones para preferir PEPSI, es así que ese mismo año logra utilidades cercanas a los 2 millones de dólares.

En 1938 fue nombrado Presidente de la Compañía Walter Mack, quien rápidamente transformó a PEPSI en una moderna compañía comercializadora, pero con la llegada de la Segunda Guerra Mundial, se vino el racionamiento del azúcar y esto perjudicó seriamente las ventas de este producto, además el lema "el doble por los mismos cinco centavos" dejó de ser efectivo para finales de la SGM, y las ventas decayeron fuertemente.

En 1949 llegó a la Presidencia de PEPSI Al Steele, cambiando todo: introdujo una botella elegante, creó un departamento de marketing, presentó a la PEPSI como una bebida refrescante, ligera y baja en calorías, esto sin duda contribuyo a la imagen de la marca, además en términos de producción logró que los embotelladores echaran mano de sus ahorros e hipotecaran sus casas para invertir en el negocio, estableciendo con esto mas de 200 embotelladores en 10 años, con este nivel de producción PEPSI comenzó a ser un desafío real para la Coca Cola.

POSICIONAMIENTO DE LA MARCA

Hoy en día, el desarrollo de las marcas ya no solo consta de una imagen, en los mercados actuales las marcas deben adoptar una personalidad, una filosofía y un estilo de vida para que sus consumidores se sientan identificados con ellas y las hagan parte de sus vidas, pero esta relación vincular con los consumidores no es suficiente, las marcas además deben mantenerse vigentes en el mercado actualizándose constantemente según las tendencias.

PEPSI

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