Trabajo Marketing Internacional

Orientacion domestica:

Aspectos importantes: el estudio es mas rápido y fácil ya que se conoce mucho la cultura, la economía los datos están mas disponibles, muchos aspectos de el marketing domestico son homogéneos.

Ejemplo y justificación: el pollo campero es un ejemplo de marketing domestico a pesar de ser una franquicia guatemalteca dentro de el salvador a llegado a posicionarse y a hacer a los clientes sentir propiedad sobre la marca que la creen salvadoreña conoce perfectamente su mercado en el salvador cultura y segmento de mercado al que se dirige sabiendo como satisfacer las necesidades que tienen sobre saliendo de la competencia y posicionarse como top of mind en el mercado salvadoreño al momento de pensar en pollo o comida rápida.

Orientación etnocéntrica

Aspectos importantes: la orientación etnocéntrica ayuda a expandir la marca por todo un país toma en cuenta las costumbres de cada estado o departamento ya que pueden variar un poco y prevalece la preferencia por productos nacionales que los internacionales

Ejemplo y justificación: inca cola vs coca cola a sido uno de los ejemplos mas puntuales ya que coca cola no pudo penetrar bien en el mercado peruano por la preferencia de inca cola en peru las personas siempre prefirieron su producto nacional sobre coca cola a pesar de ser una marca mundialmente reconocida y aceptada en muchos países esto se dio debido a que inca cola tenia mejor estudio de mercado peruano en todas sus ciudades y pueblos y supo como hacer para darles el sentido de propiedad e identificación con la marca cosa que coca cola no pudo lograr

Orientación policéntrica:

Aspectos importantes: deben estudiar cada uno de los aspectos culturales, económicos, sociales, y comportamientos de compra de cada país para poder introducirse al mercado de el país que intenta entrar estudiar la competencia para saber que tipo de estrategias utilizar.

Ejemplo y justificación: nestle es un ejemplo muy puntual ya que este tipo de compañía ya que no todos los productos que ellos poseen los comercializan en america como en Europa quiere decir que muchos de los productos que están en Europa no se encuentras en estados unidos ya que el estudio de mercado que realizaron les dio la información que necesitan para saber que productos iban a ser los mas aceptados en los países americanos y latino americanos

Orientación geocéntrica: se utiliza para expansión adaptación y creación en los países que se intenta penetrar el mercado sus estrategias tiene enfoques globales y se enfoca para empresas mutinacionales con alcanze global

Bristol-Myers Squibb una compañía farmacéutica global de Nueva York quecambio su empresa de consumo para hacerse mas enérgica en las ventas internacionales y creóuna posición directiva encargada de las medicinas de consumo en todo el mundo, como Bufferin yExcedrin

¿Qué barreras concretas puede encontrar en el marketing internacional? Como experto en Marketing Internacional ¿cómo las podría superar?

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