EJEMPLO DE EMPRESA REAL GRUPO NUTRESA S.A

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INTRODUCCION

El presente trabajo se refiere al tema de MARKETING MIX que se define como el análisis de los aspectos internos que comúnmente se desarrollan en las empresas para analizar las variables de su actividad.

Su característica principal es la diferenciación de los servicios y productos, y que para entenderlo y definirlo mencionaremos las 7P’s que es el estudio con que las empresas cuentan para para desarrollar una estrategia específica de posicionamiento.

Así mismo se analizó una empresa del mercado real que cuenta con MARKETING MIX  de servicios para describir como esta emplea las variables.

Para realizar el marco teórico consultamos las fuentes establecidas por la tutora y entre otras consultadas individualmente.

MARKETING MIX[pic 5]

              Se define como                                                Características

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EJEMPLO DE EMPRESA REAL

GRUPO NUTRESA S.A.

El Grupo Nutresa tuvo sus inicios hacia comienzos de 1920 cuando un grupo de antioqueños decidió fundar la Compañía Nacional de Chocolates, quienes inicialmente se llamaron Compañía de Chocolates Cruz Roja, siendo una integración de diferentes productores locales pequeños; después de varios cambios y desarrollos de la compañía, ahora se llama Grupo Nutresa y se caracteriza por brindarle calidad de vida al consumidor satisfaciendo “sus aspiraciones de bienestar, nutrición y placer.

Grupo Nutresa es una empresa diversificada en términos de geografía, productos y abastecimiento, y con presencia directa en 15 países y ventas en 72 países.

Cuenta con marcas líderes, reconocidas y queridas, que hacen parte del día a día de los consumidores, soportadas en productos nutritivos y confiables.

Esta compañía tiene un marketing mix muy próspero a nivel nacional e internacional que lo vemos reflejado en las 7P’s:

PRODUCTO Y SERVICIOS

El Grupo Nutresa hoy día cuenta con 8 líneas de productos que cuentan con constante innovación y relanzamiento de estos como lo son:

1. Línea de carnes: Producción y comercialización de carnes procesadas(jamón, salchichas, mortadelas) y carnes maduras (chorizo español, salami, jamón serrano), algunas marcas conocidas Zenú, Rica, Pietran, Ranchera entre otras
2. Línea de helados: Producción y comercialización de helados de agua o leche en diferentes presentaciones (cono, vaso, paletas, postres), marcas conocidas como Pollet, Bocato, Aloha, entre otras, en Colombia y República Dominicana.
3. Línea de pastas: Producción y comercialización de pastas (largas, cortas, con verduras, con mantequilla etc.) marcas conocidas como Doria, Comarrico y Monticello, en Colombia
4. Línea de café: Producción y comercialización de café tostado y molido,  soluble ya sea en polvo, granulado o liofilizado y extractos de café, marcas conocidas como Colcafé, Sello Rojo, La Bastilla y Matiz
5. Línea de chocolates: Producción y comercialización de golosinas y bebidas de chocolates como barras, cereales y nueces marcas conocidas y principales como Chocolisto, Chocoline, jet, Jumbo, Montblanc, Corona, Chocolates Santander.
6. Línea de galletas: Producción y comercialización de galletas dulces sean saborizadas o con crema y saladas marcas conocidas Festival, Ducales, Saltín Noel, Tosh entre otras.
7. Línea de TMLUC-Tresmontes Lucchetti: Producción de bebidas instantáneas frías, pastas, aceites, snacks entre otros
8. Línea de alimentos al consumidor: Alimentos, bebidas y experiencias memorables en los restaurantes como las tiendas Starbucks, alimentos fuera del hogar como el grupo el corral entre otros.

Los servicios que presta el grupo de Nutresa como grupo empresarial son:

1. Desarrollo humano y organizacional: Son servicios enfocados en la atracción, retención y desarrollo del talento humano, que impulsan el desarrollo de la Organización y así mismo, la coordinación de comunicaciones corporativas con el público relacionado.
2. Financieros: Son servicios enfocados en la planeación financiera, la administración de modelos dl desempeño del negocio, la gestión contable, tributaria, de tesorería y pagos.
3. Tecnología e información: Son servicios que se enfocan en la planeación, diseño y administración de la arquitectura empresarial, así como el soporte técnico de los sistemas de información y herramientas colaborativas que apalancan los procesos de la Organización.
4. Administrativos e inmobiliarios: Se enfocan en la negociación y abastecimiento de materiales y servicios continuos, la evaluación y ejecución de proyectos de infraestructura y proyectos transversales al Grupo Nutresa.
5. Administración de riesgos de control: Servicios que se enfocan en la prevención, detección y control de riesgos organizacionales y el apoyo en la implementación de medidas de tratamiento. Por otro lado, la asesoría en asuntos del derecho relacionados con las compañías y la corporación.

Los servicios corporativos del Grupo Nutresa son:

1. Mercadeo y ventas: Servicios desviados que se enfocan a desarrollar la marca Nutresa, realizar inteligencia de mercados y gestionar la compra de medios.
2. Innovación y nutrición: Servicios que están enfocados a gestionar la innovación del Grupo y realizar consultoría en salud, bienestar y nutrición.
3. Sostenibilidad: se enfoca a la sostenibilidad del grupo.
4. Logística: enfocada a los proyectos logísticos del grupo.

PRECIO

Esta compañía Maneja precios únicos para cada producto sin importar la localización de la planta ni la zona de distribución, según Carlos Puerta – Gerente de logística del negocio cárnico “La planeación avanzada es una competencia clave de la cadena de abastecimiento en los negocios del grupo nutresa, con herramientas de SAP, el acompañamiento y la experiencia de SINTEC logrado desarrollarla y logrado un mejor nivel del servicio de mercadeo y optimizarlo a los niveles de costo y capital de trabajo en la cadena”.

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