EL CONCEPTO MARKETING COMO EJE PRINCIPAL DE UN ORGANIZACION

EL CONCEPTO MARKETING COMO EJE PRINCIPAL DE UN ORGANIZACION

Hemos sido testigos de cómo a través de los años la humanidad ha venido cambiando y evolucionando sus costumbres y creencias para obtener mejoras en su calidad de vida, nos hemos visto obligados a recorrer diferentes tipos de producción para encontrar una estabilidad que proporcione satisfacción total al inclinarnos hacia un estilo de vida poco vulnerable.

Bien se conoce que el capitalismo fue un sistema socioeconómico en donde primaba la propiedad privada sobre el capital, llevando a cabo actividades de inversión que proporcionaran en un futuro no muy lejano alguna ganancia o beneficio, si echamos un vistazo a la actualidad es posible afirmar que las cosas en realidad no han cambiado bastante en los últimos años, observamos que las empresas hoy en día llevan a cabo la producción de bienes y servicios orientados a un mercado objetivo con el propósito de proporcionar satisfacciones deseadas por el mismo mercado de forma mucho más eficiente que la competencia para poder obtener mayores utilidades, este propósito es logrado gracias al uso e implementación del concepto Marketing.

¿Pero, que es el Marketing?

Según Philip Kotler (considerado por algunos el padre de la mercadotecnia moderna), es el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios.

De igual manera, el señor Philip sostiene que la clave para alcanzar los objetivos de la organización reside en identificar las necesidades y deseos del mercado objetivo y adaptarse para ofrecer las satisfacciones deseadas lo más eficientemente posible.

Si observamos detenidamente la definición que proporciona el señor Philip en cuanto a la comprensión del concepto marketing podemos deducir que es la estrategia principal para el adecuado funcionamiento de una empresa, a diario todos los seres humanos sentimos la necesidad del consumismo que solo puede ser satisfecha con determinado producto de determinada marca, y con determinadas características propias del mismo.

Pero lastimosamente, todas estas inclinaciones hacia determinado producto por parte de cada ser humano no fueron tenidas en cuenta por los productores de épocas pasadas, quienes solamente se preocupaban por cubrir la demanda existente en determinado mercado sin pensar en las preferencias de cada uno de los consumidores, en pocas palabras solo se dedicaban a producir sin tener una concepción clara de que porcentaje de su producido seria consumido, y si verdaderamente supliría la necesidad del consumidor.

Actitud que llevo a replantear los conceptos de producción, utilidad y necesidad real del consumidor, lo cual conduce a tomar en cuenta las decisiones y preferencias del consumidor por determinados productos. Según el señor Alderson (1.957) uno de los más destacados participantes del pensamiento mercadológico, propuso que este replanteamiento debería cumplir las siguientes condiciones:

1- Debía ser estimada la importancia de una necesidad.

2- El producto debía satisfacer la necesidad existente.

3- El comprador debía tener confianza en el uso del producto.

Gracias a estas tres condiciones se

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