EL PRECIO

UNIDAD IV. LA SEGMENTACION Y EL SISTEMA DE INFORMACION DE MERCADOS.

4.2.1 EL PRECIO.

Autor: Danel, Patricia. País: México.

Año: (2008). Editorial: Trillas.

Tema: Fundamentos de Mercadotecnia. Pág: 119.

Texto:

“..Se puede definir al precio de un bien o servicio como el monto de dinero que debe ser dado a cambio del bien o servicio. Otra definición de precio nos dice que el precio es monto de dinero asignado a un producto o servicio, o la suma de los valores que los compradores intercambian por los beneficios de tener o usar un producto o servicio.El precio no tiene que ser necesariamente igual al "valor" del bien o servicio, o al costo del mismo, ya que el precio fluctúa de acuerdo a muchos factores, entre otros, el precio varía de acuerdo a las condiciones de oferta y demanda, estructura del mercado, disponibilidad de la información de los compradores y vendedores, capacidad de negociación de los agentes, etc.”

Bibligrafía.

Danel, Patricia. (2008). Fundamentos de Mercadotecnia. México: Trillas.

Autor: Thompson, Ivan. Recuperado: Octubre 19, 2013.

Año: (2010). <en línea>: http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/precio-definicion-concepto.html

Tema: La definicion del precio. País: México.

Texto:

“..El precio es el único elemento del mix de Márketing que proporciona ingresos pues los otros componentes únicamente producen costes. Es mas, la fijación de precios y la competencia entre ellos, fue clasificada como los problemas más importante a juicio de los ejecutivos de Márketing a mediados de los ochenta. Todas las empresas que persiguen beneficios y numerosas entidades no lucrativas fijan precios a sus productos y servicios. A lo largo de la historia, el precio a representado un papel importante en la elección de los consumidores y estos se han fijado a través de un proceso de negociación entre compradores y vendedores, proceso que hoy en día aun se da en los países más pobres y entre los grupos de menores ingresos. Los vendedores pedían un precio mas alto del que en realidad esperaban percibir y los compradores ofrecían un precio más bajo del que estaban dispuestos a pagar y a través del regateo se llegaba a un precio mas o menos aceptable para ambas partes...”

Thompson, Ivan. (2010). La definicion del precio. Base de datos en Mercadotecnia de México:

Disponible en: http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/precio-definicion-concepto.html [ 2013, Oct,19]

4.2 EL PRECIO.

Resumen

Desde el punto de vista de la mercadotecnia, el precio es una variable controlable que se diferencia de los otros tres elementos de la mezcla o mix de mercadotecnia (producto, plaza y promoción) en que produce ingresos; los otros elementos generan costos. Por ello, es de vital importancia que empresarios,

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