ENFOQUE DEL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN - ADIDAS

SEMANA 2 S2

“Enfoque del problema de investigación”

ENFOQUE DEL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN - ADIDAS

Desarrollen el enfoque del problema de investigación planteado para una empresa elegida por el grupo.

En los últimos años, se ha observado el incremento de ventas en el mercado deportivo de la marca Nike, comparado con Adidas que en los últimos meses tuvo una venta menor a la competencia directa. En el mes de marzo, Nike abrió una sucursal donde ofrecen productos similares al de Adidas y ello les resulta preocupante al gerente porque seguirán disminuyendo sus ventas.

1. Defina el problema de decisión administrativa.

• ¿Los modelos de la competencia son más llamativos para los clientes?

1. Defina el problema de investigación de mercados.

• Determinar el estilo de los modelos de zapatillas que prefieren el consumidor al momento de realizar una compra.

1. Desarrolle un modelo gráfico que explique el proceso de elección del consumidor que dio lugar a la clientela de este negocio o de sus competidores.

[pic 1]

1. Marco Teórico

Bejarano, J. y Polanco, M citan:

Para el 2013, Adidas es la segunda marca más reconocida, junto a Reebok (también propiedad de Adidas). Adidas es considerado como una marca que se relaciona con todos los aspectos de la moda, la ropa y del uso de sus productos en cualquier circunstancia. (p.23)

La compañía es percibida como una marca de experiencia en el mundo deportivo, ya que, cuenta con tres modelos para diferentes segmentos de clientes, Adidas Performance, Adidas Original. Asimismo, la tecnología que ofrece hace que sus productos sean de calidad e innovador. Sin embargo, su mayor competencia Nike rige el mismo mercado. Nike vs. Adidas, los dos gigantes continúan enfrentadas por obtener a un mayor número de clientes y con tal de lograr su objetivo, ambas están dispuestas a todo. Entonces, ¿Por qué Adidas registra menor venta a comparación de su competencia directa?

Información obtenida de

https://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/bitstream/10906/78628/1/TG01013.pdf

1. Desarrolle preguntas de investigación e hipótesis adecuadas

PI.1: ¿Cómo influyen la preferencia de diseños en los consumidores?

H1. La preferencia de diseños en los consumidores influye de manera positiva en las ventas. 

H2. La preferencia de diseños en los consumidores influye de manera desfavorable en las ventas.

PI.2: ¿Qué productos se consideran requeridos por los consumidores?

H3. Los productos que se consideran requeridos por los consumidores son las zapatillas.

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