ENSAYO DE LA MARCA

Muchas veces nosotros identificamos a la maraca como un eslogan, un letrero, un símbolo o alguno de ellos que identifican productos y servicios de una empresa.

La marca es mas que un motón de colores o imágenes sobresalientes, la marca es la percepción que tiene el consumidor cuando escucha o piensa en el producto o servicio de una empresa, la cual se un objetivo en movimiento y evoluciona con el comportamiento de los consumidores.

¿Qué debe hacer una marca?

Una marca no solo debe de ser seleccionada sino también lograr que sus clientes potenciales lo vean como un único proveedor de una solución a su problema o necesidad.

Los objetivos que alcanzara una buena marca incluyen:

• Claramente, entrega el mensaje.
• Confirma tu credibilidad.
• Conecta emocionalmente a sus clientes potenciales con su producto y / o servicio.
• Motiva al comprador.
• Crea lealtad del usuario.

Marca y comprensión de su cliente.

El éxito de la marca radica en comprender las necesidades y deseos de sus clientes y prospectos, para cual los consumidores poco a poco comenzarán a identificarse.

La importancia de la marca.

Una marca consolidada en el mercado es invaluable, aunque la lucha por ganar clientes cada día es más compleja.

La marca es una pieza fundamental del marketing de la cual nunca se debe de prescindir ya que la creación de esta es estratégica y el marketing es táctico junto con lo que se utiliza para llegar al os consumidores.

La efectividad de la marca no solo ocurre antes de la compra, sino que también se trata de la vida de esta y de la experiencia que le brinda al consumidor como a continuación vemos las siguientes preguntas.

• ¿el producto o servicio tuvieron el rendimiento esperado?
• ¿la calidad fue tan buena como lo prometieron o mejor?
• ¿Cómo fue la experiencia del servicio?

Al haber obtenido respuestas positivas a las anteriores preguntas se ha creado un cliente y un empleado leal.

Una lista de verificación básica para evaluar la marca es la siguiente:

• ¿su marca se relaciona con su público objetivo? ¿lo captaran instantáneamente sin pensarlo demasiado?
• ¿su marca comparte la singularidad de la que ofrece y por qué es importante?
• ¿refleja la promesa de la marca que usted esta haciendo a quien esta apuntado, así como a su audiencia interna?
• ¿su marca refleja los valores que desea representar como cliente?

Diferenciar su marca para crear valor.

Para tener cautivos los clientes a la marca primero deben conocer muy bien a los consumidores, cuanto más conozca al os consumidores, más podrás diferenciar.

Desarrolle una estrategia blue ocean con estudios de mercado.

La estrategia blue ocean, depende de una buena investigación de mercado basada en una inteligencia competitiva que proporcionara los datos suficientes para evitar el pensamiento de red ocean y así identificar las diferentes formas de enfoque de mercadotecnia.

Crear perfiles de consumidores basados en la investigación y personas.

La importancia de usar varias técnicas de investigación de mercados para crear perfiles de personas es que sabrás de qué manera dirigirte a los diferentes tipos de personas y así usar la estrategia adecuada.

Cuota de mercado prevista para el lanzamiento de un producto.

Para adelantarse a la curva es necesario descubrir las mejores ofertas de los diferentes segmentos de mercado y se utiliza algo llamado simulador de mercado baynesiano.

Desarrollar estrategias comerciales específicas de segmento.

Es importante saber sobre los segmentos de mercado objetivos a los que se quiere llegar, ya que así será más fácil que los consumidores lleguen a la cima para abogar por la marca.

Definiendo marca.

Recordemos que una marca es algo que marca su compañía como único.

El propósito de la marca.

La marca se debe de componer por la personalidad, imagen, competencias y características de la empresa, esto le dará credibilidad y ara que la gente vea a su empresa como un líder y no como un seguidor.

Determine los objetivos de la marca.

Es muy importante hacerse estas dos preguntas para determinar los objetivos de la empresa, las cuales son:

1.- ¿Qué es lo que quieres que haga la marca para la empresa?

2.- ¿Qué quieres que otros sepan sobre tus productos o servicios?

Crear una línea de tiempo.

Es muy importante crear una línea de tiempo para lograr os objetivos y así ir retroalimentando los avances que en ella se hagan.

Como desarrollar una estrategia de marca.

Este es el paso que causa el mayor desafío y se identifica por los tres elementos que lleva:

1.- propósito

2.- consistencia.

3.- impacto emocional.

Para comenzar el desarrollo de la estrategia de las marcas, se deben tomar en cuenta estos cuatro pasos.

• Cliente objetivo principal y/o cliente.
• Competencia.
• Mezcla de productos y servicios.
• Propuesta única de venta.

Al tener identificados los componentes del plan de marketing, se tiene la base para diseñar la estrategia.

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