Ensayo De Las Marcas Depredadoras

ENSAYO

“LA ERA DE LAS MARCAS DEPREDADORAS”

En esta obra Homs formula un vaticinio, con una visión basada en el inmenso poderío que están adquiriendo las grandes Marcas Mundiales, apoyadas por las condiciones impuestas por la globalización de los tiempos actuales donde Las Empresas están perdiendo su valor tradicional basado en activos tangibles como estructura , equipo y manufactura, en la actualidad su valor esta basado en intangibles como su valor en la capitalización de mercado o sea el valor de sus acciones en el mercado, las cuales se manejan a través de transacciones virtuales, ante esta realidad de mercado, las Grandes Marcas enfocan todas sus estrategias a posicionarse en el mercado por medio del valor de su marca , donde realmente esta su valor agregado, y la estructura de manufactura tradicional se convierten en una carga que les resta agilidad, por lo tanto la manufactura la trasladan utilizando Outsoursing, a las compañías manufactureras cuyas marcas propias no pueden competir con las gigantes, y para sobrevivir se convertirán en maquiladoras, perdiendo totalmente la identidad de sus marcas y además los características de mercado cambian creandose una subcultura de percepciones de acuerdo a las nuevas estrategias de mercadotecnia de las grandes marcas,.

A través del desarrollo de este ensayo pretendo aportar vertientes adicionales del futuro vaticinado por Homs, que bajo mi punto de vista tienen un impacto más grave en el pueblo de México.

fectivamente en la actualidad las grandes marcas, enfocan su estrategia de mercadotecnia , hacia la obtención de mayor valor de su marca en el mercado bursátil y la manufactura la dirigen hacia máquila , llamado outsoursing, con lo cual la estrategia de Branding" cobra gran importancia, que para mi concepto es una ligera variaron con el concepto del "Sistema de Franquicias" con la cual grandes empresas como Kentucky, Burger King, Pizza Hut, etc., explotan el poder de Posicionamiento que tienen y explotan su marca, pero las inversiones de activos y estructura operativa corre a cuenta de los que adquieren la franquicia y la marca se lleva mayor rentabilidad en el negocio.

Lo mismo sucede con la poderosa Empresa Wal – Mart. En la cuál es una gigantesca red compuesto de anaqueles donde se comercializan los productos de las marcas seleccionadas por su cada vez mas bajo precio de los proveedores seleccionados atraídos por el volumen, valor y prestigio de la marca perfectamente posicionada, que les permite manipular a proveedores.

Lo mismo sucederá con todos los productos y servicios manufacturados por marcas que al perder posición en el mercado ante las marcas poderosas quedan a merced de las grandes para que, si bien les va, ser sus maquiladores.

Según mi opinión: Estas tendencias indican claramente que un futuro no lejano, las marcas más poderosas se irán integrando en unas cuantas, sea por estrategia

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