ENSAYO DE MERCADOTECNIA.

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Hablar de mercadotecnia es muy importante, porque lo vivimos día con día y pertenecemos a ella sin darnos cuenta, porque mercadotecnia es todo y todo es mercadotecnia, así lo titulo el profesor Regis Mckenna.

En su evolución la mercadotecnia ha practicado diferentes momentos a lo largo de su historia y ha tenido diferentes definiciones por diferentes generaciones específicas, como la mercadotecnia masiva, mercadotecnia de segmentos, mercadotecnia de nichos, mercadotecnia global y mercadotecnia glocal.

En todas estas evoluciones por décadas, se destaca la aparición de la comunicación, la cual es determinante para las condiciones de vida que hoy disfrutamos la humanidad, porque es donde se dan los movimientos de liberación femenina, los jóvenes buscan que se les reconozca su identidad en México por mencionar algunos, y de esta forma es como se desarrolla la mercadotecnia en segmentos y de ahí se buscan grupos más pequeños donde surge la mercadotecnia en nichos.

Así mismo en el siglo XX aparecen importantes avances tecnológicos en administración de bases de datos, también surge la globalización donde hay una posibilidad real de producir, vender, comprar e invertir donde resulte más conveniente y se crea una cultura popular global al consumir productos y servicios globales adaptados a la vida cotidiana local.

De igual manera existen varias orientaciones en la mercadotecnia como son: La orientación a la producción, la cual coincide con la mercadotecnia masiva y durante eta época, las organizaciones se limitaban a producir ya que la demanda superaba a la oferta, la orientación hacia e producto, la cual es donde el administrado declara conocer con precisión, en la orientación hacia las ventas toman medidas urgentes que se emplea cuando las ventas se detienen por estar ancladas en una orientación que no da resultados, la orientación al consumidor, sostiene que la tarea clave de la organización, es determinar las necesidades, deseos y valores de un mercado net., la orientación del medio ambiente y responsabilidad social reconoce que tiene diferentes tipos de clientes con expectativas sobre la empresa, la orientación hacia la competencia, es una orientación administrativa desarrollada en los últimos años para hacer frente a las expectativas de la competencia y por último la orientación al empleado la cual sostiene que l tarea clave de la organización es satisfacer altamente a su mercad meta.

La mercadotecnia busca la satisfacción de las necesidades, deseos y expectativas de los consumidores mediante un grupo de actividades coordinadas que, al mismo tiempo, permita a la organización alcanzar sus metas, esa es la visión de la mercadotecnia, de igual manera tiene objetivos la cual es satisfacer las necesidades, deseo y expectativas de los consumidores, ganar mercado y ganar riqueza.

En la mercadotecnia también existe la ética como en cualquier otro proceso y esto es responsabilidad del mercadologo porque estará determinada por sus valores y los valores de sus colaboradores, los valores de la organización y las circunstancias específicas del momento.

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