ESPECIALIZACION EN GERENCIA EN MERCADEO ENSAYO DE INDICADORES DIRECTV COLOMBIA LTDA

UNIVERSIDAD DEL ROSARIO

ESPECIALIZACION EN GERENCIA EN MERCADEO

ENSAYO DE INDICADORES

DIRECTV COLOMBIA LTDA

DirecTV es una de las empresas de comunicación mas grande y conocida del país, ofrece servicios de audio y televisión a los suscriptores a través de transmisiones vía satélite. Los suscriptores tienen acceso a cientos de canales, por lo que sus competidores son los servicios de televisión por cable y digital y generalmente, este servicio se usa como sustituto de la televisión por cable en zonas alejadas o rurales donde no llega esta tecnología.

Como pudimos analizar en el ejercicio Directv, es una empresa que debe invertir mucho dinero en sus primeros años ya que el costo de todo el sistema satelital nuevo en el país conlleva a una seria de gastos que hace que este tipo de empresas sean negocios a largo plazo ya que en los primeros años la inversión debe ser fuerte y las ganancias escasamente se mantendrán para darle el sostenimiento administrativo y pagos de sostenimiento para dicha empresa.

De los primeros análisis que pudimos concluir de estos balances de resultados a diciembre de los años 2009 y 2010, es que la empresa aumenta en sus pasivos corrientes y sus activos corrientes son inferiores para cubrirlos, a su misma vez se analiza como los pasivos no corrientes van en aumento los que nos permite analizar es que la empresa en estos años siguen adquiriendo equipos y tecnología que le permitan a futuro dar una amplia cobertura en el país.

Por esta misma razón los indicadores nos muestran efectivamente la realidad de estas empresa de alta tecnología en Colombia, donde sus primeros años están destinados a perder dinero en el ejercicio, ya que el numero de usuarios crece lentamente en sus primeros estados pero a su vez deben tener unos equipos y tecnología que permitan dar soporte a todo un país y que poco a poco el numero de clientes vaya aumentado tenga todos un servicio sin quejas que permita que el buen nombre de la compañía y del servicio tecnológico los vaya llevando paulatinamente al crecimiento.

En los indicadores operativos nos muestra algo similar donde vemos que la inversión que se esta haciendo sigue siendo alta y las utilidades de los ejercicios siguen siendo relativamente bajas para soportar la inversión económica hecha, aunque en este punto se ve como ya se va mejorando el tema de la cartera y se nota como el trabajo de recuperación de la misma esta siendo mas efectivo y están cobrando en un menor tiempo el dinero del ejercicio.

En los indicadores de rentabilidad se nota una leve mejorar en el trascurso del 2009 al 2010, pero aunque se mejora no alcanza aun para tener unos resultados positivos pero si esperanzadores mirando hacia el futuro ya que la empresa comienza a mostrar crecimientos en comparación al año relativamente anterior.

En lso indicadores de endeudamiento vemos como la empresa aumenta

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