ESTRATEGÌA DE PLAZA Y PROMOCIÓN

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CARRERAS DE NEGOCIOS

MARKETING

CURSO

ESTRATEGÌA DE PLAZA Y PROMOCIÓN

INTEGRANTES

BENITES PORTOCARRERO DIANA CAROLINA CH76031852

GAMARRA PAREJA RENATTO ANTONIO CH73860223

MORALES TRUJILLO MARÍA JOSÉ CH76957663

DOCENTE

JORGE AUGUSTO PAREDES BERMÚDEZ

CHICLAYO PERÚ

2020

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CAPITULO I: CONTEXTO

 
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El bienestar, la responsabilidad social y la prevención del calentamiento global se imponen en el ámbito empresarial y se traslada a la franquicia

La conciencia ecológica está cada vez más implantada en la sociedad española. Tanto consumidores como empresas se conciencian de los problemas ecológicos y climáticos que hacen peligrar el medioambiente y toman la iniciativa en este esfuerzo colectivo para generar el necesario cambio social.

Dentro de este proyecto de alcance mundial, la firma Elisa Muresan florece con la intención de mostrar la rentabilidad y éxito de un negocio que, además, garantiza la sostenibilidad del medioambiente y su bienestar.

La empresa de ropa ecológica Elisa Muresan, recientemente lanzada en franquicia, es la primera firma de ropa ecológica y sostenible de fabricación 100% propia. Todos sus tejidos son adquiridos a proveedores que certifican que son tejidos ecológicos y reciclados a través del certificado GOTS (Global Organic Textile Standard). Este estándar integra todas las etapas de transformación textil: la fibra bruta debe contar con la certificación de procedencia de la agricultura ecológica y todo el proceso de transformación debe respetar los criterios medioambientales y sociales.

¿Qué consigue la moda ecológica? 

Ahorra energía, no contamina y disminuye los pesticidas y fertilizantes en el proceso de fabricación de las telas. Otros beneficios para el consumidor es que vestir ropa sostenible acaba con su caducidad, es decir, es mucho más duradera y cambia el concepto de "usar y tirar". Además, no provoca reacciones alérgicas y elimina los deshechos que pueden acumularse en la piel a través de los tejidos.

En Elisa Muresan aúnan la fabricación ecológica con un diseño elegante y exclusivo. Sus fundadores querían crear un proyecto que uniera su pasión por la moda con su forma de vivir y de sentir, el respeto por los derechos de los trabajadores y por la mujer que viste cada una de sus prendas. Así establecieron en 2012 su primer local de moda sostenible en Zaragoza, con una tienda de estilo propio en pleno corazón de la capital aragonesa.

1.2. Toma de Decisiones al Franquiciar su marca de Moda Ecológica :

Respecto a la decisión de lanzar Elisa Muresan en franquicia, Miguel Mateo, Cofundador de la firma, nos cuenta el porqué de este proyecto: "Nos dimos cuenta de la creciente demanda que la ropa ecológica estaba experimentando en España y de la escasa oferta que existe en nuestro país. Lo poco que hay es online y nuestra intención era poder llevar la moda sostenible a cualquier parte de España. Pensamos que la mejor forma de cumplir con este objetivo era crear la franquicia."

Cuando este proyecto llegó a Tormo Franquicias Consulting, el equipo enseguida se sintió atraído por la novedad y componente social del mismo. "Crear un proyecto de franquicia para una firma que se sustenta en una base social y medioambiental de estas características ha sido todo un orgullo para nosotros. Además, nos encantan sus diseños." Afirma Laura Acosta, Coordinadora de Marketing de Tormo Franquicias Consulting.

Miguel y su equipo han recorrido un largo camino hasta tomar esta decisión, no ha sido fácil: "En el momento en el que nos planteamos el tema de la franquicia hablamos con muchas consultoras, pero Tormo fue quien nos ofreció más confianza y entendió mejor la situación que vivíamos en ese momento. Nos han ayudado mucho."

1.3. Redes de Contacto y de Valor:

Acerca de Tormo Franquicias Consulting

Tormo Franquicias Consulting es una de las principales empresas consultoras en franquicia en nuestro país. Su equipo acumula una amplia experiencia tras haber participado en la creación y desarrollo de proyectos para más de 600 empresas franquiciadoras, ayudando a cerca de 2.000 personas a integrarse en redes de franquicia.

Sus servicios están orientados a todas aquellas empresas que desean iniciar su expansión en franquicia, franquiciadores en activo y emprendedores e inversores que desean incorporarse en una red de franquicia.

Para obtener más información contactar con:

Nacho Tuya

Departamento de Expansión

expansion@tormofranquicias.es

Telf. 911 592 558

CAPITULO II: COMPORTAMIENTO DE LOS COMPETIDORES

Competidores

Competencia directa

 AYNI

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AYNI es una marca de moda con sede en Perú fundada en 2009 por la peruana Adriana Cachay, peruana, y la danesa Laerke Skyum.

Se enfocan en la alpaca sostenible 'sin lavado' y el famoso algodón Pima de Perú, pero también se ha agregado recientemente un nuevo hilo experimental hecho de plástico reciclado.

Puntos a Rescatar

Es de considerar que es una Marca reconocida Internacionalmente por los certámenes de moda y esto le da una ventaja grande para la competencia. Dentro de su Página web, existe una buena inversión en el manejo de publicidad referente a sus diseños innovadores Teniendo a modelos que referencian vistiendo las prendas de moda sostenible que AYNI ofrece.

Puntos a Competir o Mejorar

Un punto a competir por parte de Elisa Muresan es que es una Franquicia, donde promueve la moda sostenible que radica en España , Dicho a ello se sacará una gran ventaja que por lo visto será muy competitiva con AYNI . Hemos considerado de igual manera a ser muy competitivos en la oferta de productos, ya que se generaría engagement para que el público Peruano , reconozca la moda española . Porque se cree en las cosas bien hechas y porque estas necesitan su tiempo y su dedicación, en Elisa Muresan se realiza todas las prendas a mano, pieza a pieza, para que cada prenda sea única y especial. Realizando un número muy reducido de unidades por modelo, para que la ropa sea tuya, lo cual también sería un punto a nuestro favor para competir.

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