ESTRATEGIAS DE PRECIO PARA UN NUEVO PRODUCTO

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ACTIVIDAD FORMATIVA

ESTRATEGIAS DE PRECIO PARA UN NUEVO PRODUCTO

Unidad 3: Precio

Aprendizaje esperado

• Aplica métodos y estrategias para la fijación de precios, considerando la demanda del producto.

Criterio de evaluación

• Reconocer los costos de la organización y los costos del producto y/o servicio, de acuerdo a su relación con el precio.

• Seleccionar método y estrategia de precios acorde al posicionamiento del producto y/o servicio.

• Seleccionar estrategias para el ajuste de precios según las condiciones de la demanda del nuevo producto y/o servicio.

Características de la evaluación

• Tiempo de dedicación: tienes 1 semana asignada para el desarrollo de la actividad, la que requiere de una dedicación personal de 5 horas.

• Esta es una actividad formativa de la unidad y es de carácter grupal.

• Para conocer cómo serás evaluado revisa la rúbrica disponible en plataforma.

Materiales de referencia

• Clase presencial 1: Objetivos para fijar los precios.
• Clase presencial 2: Método de decisión y estrategia en la fijación de precios.
• Stanton, W. J., Etzel, M. J., Walker, B. J., Carranza Garza, A., & Ortiz Staines, M. (2007). Fundamentos de marketing. México: McGraw-Hill/Interamericana, Recuperado el 02 de abril del 2018 desde: https://ezproxy.dnb- inacap.cl/login?url=http:/ 7&lang=es&site=eds-live&scope=site

Leer capítulo 12: Determinación del precio (pp. 336-363).

Leer capítulo 13: Estrategias de asignación de precios (pp. 364- 399)

• Kotler, P., & Armstrong, G. (2017). Fundamentos de marketing. México D.F. : Pearson Educación Recuperado el 02 de abril del 2018 desde:

https://ezproxy.dnb- inacap.cl/login?url=http:/ 2&lang=es&site=eds-live&scope=site

Leer capítulo 9: Fijación de precios (pp. 262-297).

Instrucciones

Estimado(a) estudiante:

En esta unidad deberás fijar el precio para el producto que generaste en la unidad 2, para ello identificarás los factores que se aplican para fijar los precios como elemento fundamental en el proceso de comercialización, conforme a las variables que lo afectan. Para cumplir satisfactoriamente con aquello, deberás completar cinco fichas (dos de ellas contempladas en la actividad formativa y tres durante la evaluación sumativa) que te permitirán organizar la información que generes para el proyecto que construirás en las unidades II, III, IV y V.[pic 3]

Ten en cuenta que habrá fichas que construirán en modalidad presencial y otras actividades están contempladas para que trabajen en modalidad online. Finalmente, deberás adjuntar cada ficha en un informe de avance. Recuerda que, tras la actividad formativa, tu docente realizará una retroalimentación que te permitirá modificar posibles errores antes de la instancia sumativa. Para ello se dispondrá un foro de apoyo en el aula virtual.

Para realizar la actividad de forma correcta, sigue todas las instrucciones y pasos detallados a continuación:

Previo a realizar la actividad: revisa los materiales de referencia indicados en la página 1 de este documento.

En modalidad presencial:

1. Reúnete con tu grupo, con el que realizaste las actividades de la unidad 2.

1. En la siguiente ficha deberán describir nuevamente su producto, para luego analizar y describir los factores externos e internos que afectan la fijación del precio del producto.

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