ESTUDIO DE MERCADO PARA LA CREACIÓN DE UNA REVISTA PUBLICITARIA DIRIGIDA A LAS EMPRESAS DE LA CIUDAD DE BARRANCABERMEJA

ESTUDIO DE MERCADO PARA LA CREACIÓN DE UNA REVISTA PUBLICITARIA DIRIGIDA A LAS EMPRESAS DE LA CIUDAD DE BARRANCABERMEJA

PEDRAZA CAMARGO MAYRA ALEXANDRA

Código 2146676

RIOS RUEDA LIZETH MELISSA

Código 2146739

Trabajo realizado correspondiente al Producto 1 y 2

Mercadeo, ventas y publicidad

Tutor LUIS DONALDO MAYORGA BARRIGA

UNIVERSIDAD INDUSTRIAL DE SANTANDER UIS

TECNOLOGÍA GESTIÓN EMPRESARIAL

BARRANCABERMEJA

2015

ESTUDIO DE MERCADO PARA LA CREACIÓN DE UNA REVISTA PUBLICITARIA DIRIGIDA A LAS EMPRESAS DE LA CIUDAD DE BARRANCABERMEJA

PEDRAZA CAMARGO MAYRA ALEXANDRA

Código 2146676

RIOS RUEDA LIZETH MELISSA

Código: 2146739

UNIVERSIDAD INDUSTRIAL DE SANTANDER UIS

TECNOLOGÍA GESTIÓN EMPRESARIAL

BARRANCABERMEJA

2015

CONTENIDO

                                                                                                                          Pág.

INTRODUCCIÓN                                                                                                 4

1. GENERALIDADES                                                                                          5

    1.1.1 Análisis del sector                                                                                   7

    1.1.2 Contexto geográfico                                                                               9

    1.1.3 Aspecto legales                                                                                     10

  1.2 OBJETIVOS                                                                                                13

     1.2.1 Objetivo general                                                                                    13

     1.2.2 Objetivos específicos                                                                            13

 1.3 DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO                                                              14

      1.3.1 Definición, usos y especificaciones del producto o servicio                15

      1.3.2 Productos sustitutos                                                                             16

      1.3.3 Atributos diferenciadores del producto/servicio de la competencia     16

1.4 MERCADO POTENCIAL Y OBJETIVO                                                        17

       1.4.1 Mercado potencial                                                                               17

       1.4.2 Mercado objetivo                                                                                 17

1.5 DEMANDA                                                                                                    18

       1.5.1 Investigación de mercados                                                                 18

           1.5.1.1 Planteamiento del problema                                                        19

           1.5.1.2 Necesidades de información                                                        20

           1.5.1.3 Ficha técnica                                                                                21

       1.5.2 Tabulación y presentación de resultados de la demanda                   23

           1.5.2.1 Tabulación y resultado del estudio                                               24

           1.5.3 Determinación de la demanda actual y efectiva                              30

1.6 LA OFERTA                                                                                                   33

     1.6.1 Tipo de oferta                                                                                         33

               Benchmarking                                                                                       35

    1.6.2 Proyección de la oferta                                                                           36

1.7. RELACIÓN DEMANDA Y OFERTA                                                             37

1.8 ANÁLISIS DE PRECIOS                                                                               38

     1.8.1. Análisis de precios actuales de la competencia                                   40

     1.8.2. Estrategias de precios                                                                          41

1.9. ANÁLISIS DEL CANAL DE COMERCIALIZACIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO                                                                                                            42

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