Ejercicio de creación de plan de marketing.

Plan de Mercadeo Simple para la Empresa ‘’Sugar’’

Análisis de situación.

La empresa de helados y paletas ¨Sugar¨ nos ha planteado sus deseos por que realicemos un plan de mercadeo, para lo cual tenemos la siguiente información la cual será una guía para el plan a realizar.

Antecedente de la empresa.

El antecedente es inexistente ya que es una empresa nueva en el sector.

Valoraciones iniciales.

Sugar desea abrirse mercado en la venta de helado y paletas a nivel metropolitano (San Salvador) como primera fase de su desarrollo y expansión.

Tiempo de ejecución del plan.

El plan se desarrollará a lo largo de un mes.

Análisis FODA.

Entorno.

En la actualidad la situación económica general es precaria, sin embargo, es la mejor oportunidad de invertir ya que los organismos financieros están brindando financiamiento para nuevas empresas a tasas de interés favorables y plazos
competitivos.

Mercado.

El mercado para los productos que ofrece Sugar es uno de los más amplios del sector alimentos, difícilmente encontremos compradores que no consuman este tipo de productos, por lo cual consideramos que segmentarlo a cierto tipo de consumidores sería un grave error ya que limitaríamos las capacidades del mismo, por lo cual el ideal debe de ser todo el mercado, ya que el producto lo puede consumir tanto un niño de 2 años hasta un adulto de avanzada edad sin importar el sexo.
A eso le sumamos que la demanda es estable por ser un país tropical y por contar con ambiente caluroso casi todo el año.

Competencia.

Actualmente el mercado es dominado por dos empresas en el rubro, pero el nivel de demanda los supera, y esa es la oportunidad latente de Sugar de encajar y tomar una porción de esa demanda, estableciéndose como una nueva opción fresca, novedosa y deliciosa.

Producto.

El producto es versátil y cuenta con la ventaja de tener patentes y recetas italianas dando sabores nuevos y distintivos de la marca.

Estrategia de ventas:

-ofrecer un producto de mejor calidad y que tenga un diseño más atractivo.
-Ofrecer mayor variedad de productos (ejemplo colores, sabores, tomado, etc.)
-atención al cliente de manera personalizada.
-Aumentar y mejorar la publicidad.

Estrategia de distribución: “intensiva” la empresa busca el mayor número de puntos de venta posible, múltiples centros de almacenamientos para asegurar la máxima cobertura del territorio de ventas y una cifra de ventas elevadas.

Estrategia de marca: El nombre de marca: La decisión es clave para la empresa. Servirá para posicionarse en la mente de los consumidores. Tiene que ser el nombre apropiado que sitúe el producto en un lugar destacado i atractivo sobre la memoria de los individuos.

Tiene que tener las características siguientes:
-Sonido agradable
-Fácil de pronunciar
-Que no tenga dobles significados teniendo en cuenta el ámbito internacional-Fácil de reconocer y recordar.

Estrategias de comunicación:

• Dar a conocernos por medios de comunicación (Radio, televisión y prensa).
• Creando publicidad Masiva por medio de Redes sociales.
• Plan de apoyo emprendedor para dar a conocer nuestros productos.
• Creando promociones, vales de descuentos, Hacerlos socios para obtener descuentos especiales, creando Club de la marca.
• Haciendo un buen uso de las Relaciones Publicas (Nuevas alianzas).
• Ventas puntuales por medio de Promocionales.

Cronograma de Actividades.

Presupuesto:

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