El plan de marketing.

“Año de la Diversificación Productiva y del Fortalecimiento de la Educación”

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CARRERA PROFESIONAL ADMINISTRACION DE EMPRESAS

CURSO: MARKETING INTERNACIONAL

DOCENTE: ORTIZ TELLO, MANUEL ORTIZ

PRESENTADO POR:

• ACAÑAY QUESQUEN, ROLAND IVAN
• FUENTES ANGULO, DANNY MIGUEL
• MAMANI VELASQUEZ, LEYLA KARINA
• PEREZ ACOSTA, YOLANDA
• VENTOCILLA MELGAR,  ANTHONY

            LIMA - PERÚ

2015

INDICE

Resumen ejecutivo        

1.        El plan de marketing        

1.1.        Objetivos de marketing        

1.1.1.        Mercado objetivo        

1.1.2.        Presupuestos de ventas para el periodo planificado.        

1.1.3.        Beneficios esperados para el periodo planificado.        

1.1.4.        Penetración y cobertura del mercado.        

1.2.        El producto        

1.2.1.        El componente central.        

1.2.2.        El componente del envase.        

1.2.3.        El componente de servicios de apoyo.        

1.3.        La promoción        

1.3.1.        Publicidad        

1.3.2.        Promoción de ventas:        

1.3.3.        Envase.        

1.4.        Canales de distribución        

1.4.1.        Minoristas.        

1.4.2.        Intermediarios mayoristas.        

1.4.3.        Agentes de importación y exportación.        

1.4.4.        1.4.4. Almacenes:        

1.5.        El precio        

2.        Presupuestos financieros proyectados        

2.1.        Presupuestos de marketing.        

a)        Gastos de ventas.        

b)        Gastos de publicidad y promoción.        

c)        Gastos de distribución.        

d)        Costo de producción.        

e)        Otros gastos.        

Anexos        

Guía para desarrollar el plan de marketing internacional

Resumen ejecutivo

1. El plan de marketing

1. Objetivos de marketing

Objetivo general

• Desarrollar el mix de marketing que nos permita introducir nuestro producto en el mercado de italia.

Objetivos específicos

• Identificar el mercado objetivo
• Proyectar ventas anuales
• Identificar la competencia
• Establecer la promoción acertada

1. Mercado objetivo

Nuestro mercado objetivo está definido de la siguiente forma:

• País: italia
• Región: lacio
• Ciudad: roma
• Población (2014):

• 2874038 hab.
• 2175,44 hab/km2

Evolución demográfica

Con sus más de 2 765 000 habitantes, roma es el municipio más poblado de italia. En el contexto de la unión europea, el municipio de roma ocupa el cuarto puesto en términos de población, después de londres, berlín y madrid. Incluyendo también a quienes viven en poblaciones limítrofes pero trabajan en roma, a los militares, estudiantes, residentes del vaticano y parlamentarios, el total de los habitantes de roma alcanza la cifra de casi 4 000 000 de personas.

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Hoy en día, roma, la ciudad más poblada y grande de Italia, es el centro de la vida política italiana y de la religión católica; en calidad de ciudad capital, goza de especiales poderes administrativos, pasando de ser municipio a ciudad metropolitana.

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