Elementos de un plan de Medios

UNIDAD I. ELEMENTOS DE UN PLAN DE MEDIOS

TEMA

CONCEPTO

EJEMPLO

1.1 Función del medio en la publicidad.

Ser un canal de comunicación para hacer publicidad a un servicio o producto, con el fin de que la audiencia pueda recibir el mensaje que se le quiere transmitir y cumplir el objetivo, que es impulsar la compra de aquello que se anuncia o bien, mantener la marca en la memoria de la audiencia.

En la actualidad, las redes sociales se han vuelto el medio potencial en el que se puede hacer publicidad de productos y servicios.

Facebook, Instagram y Tik tok son unas de las principales.

1.1.1 Función de la planeación de medios.

Conocer los diferentes medios en los que se podrá llevar a cabo la publicidad, con un plan que busque promocionar un producto, servicio o marca. Tomando en cuenta todo lo que implica, como tener el conocimiento de las características del público meta, los objetivos de la ejecución de la campaña, el presupuesto necesario para llevarlo a la acción y la programación en calendario.  

Televisión, radio, medios urbanos, redes sociales, portales web, etc.

1.1.2 Operaciones en la planeación de medios.

Determinar la mejor forma de comunicar el mensaje, con ayuda de cuatro pasos.
1. Análisis del mercado: En dónde se realizará la publicidad, recolección de información.

2. Establecimiento de objetivos de medios: La intención de comunicar el mensaje, establecer los medios en los que pueden llegar más fácil y así mismo, la época en la que se transmitirán.

3. Diseño y ejecución de la estrategia de medios: Fase de acción.

4. Evaluación y seguimiento: Realizar un resumen de los resultados, recomendaciones del plan y darle seguimiento para su mejora.  

A la hora de la comida, en la mayoría de los hogares no hace falta la “Coca Cola”, ya que, normalmente, en la televisión pasan comerciales sobre este producto justo en ese horario en el que las familias comen, de alguna u otra forma, se queda en la mente de los consumidores y se cumple el objetivo de la empresa.

1.2 Instituciones y centrales de medios: funciones y objetivos.

Centros de medios: Su objetivo es negociar la compra de espacios y tiempo en los medios.
Sus funciones: Planificar estrategias de medios, desarrollar acciones y comunicaciones especiales y seguimiento y control de campañas publicitarias.

Actualmente, las agencias de publicidad utilizan en gran medida a las centrales de medios para contratar medios de comunicación, ya que otorgan mejores tarifas y además tienen un mayor conocimiento

de la programación de cada medio, y los ratings de los programas.

De acuerdo con Forbes, México. Initiative, OMD y Starcom son las agencias de medios mejor evaluadas por los mismos profesionales (Coca Cola, Nike y Volkswagen.); mientras que las mejores creativas son Ogilvy & Mather, Publicis y J. Walter Thompson.

1.2.1 Organizaciones y Verificadoras de medios impresos: funciones y objetivos.

Brindan protección de los abusos que puede dar lugar la publicidad con el fin de evitar que se adopten métodos injustos de competencia y evitar monopolios del comercio, eliminando

las prácticas fraudulentas, anuncios falsos y desorientadores.

IVM (Instituto Verificador de Medios): Organismo autorizado para expedir certificados de circulación con validez internacional.

Secretaría de Gobernación: Fomentar la democracia, establecer cultura de respeto y protección de los derechos humanos.

Secretaría de Economía: Implementar la innovación, diversificación e inclusión productiva y comercial.

Instituto Nacional del Consumidor: Empoderar al consumidor mediante la protección de sus derechos, promoviendo el consumo RAZONADO, informado, sostenible, seguro y saludable.

AMAI (Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad): Consolidarse como el organismo de referencia de la cadena productiva dinámica y creciente, que engloba empresas distintas que ofrecen en México inteligencia aplicada e información para la toma de decisiones.

Asociación Nacional de Publicidad: Promover una publicidad ética y responsable, proteger los derechos de información y la libertad de expresión comercial.

La Secretaría de Gobierno controla la legislación, los organismos reglamentarios y los medios comerciales y arancelarios que afectan la rentabilidad de los medios. También controlan la oportunidad de exposición y la estabilidad económica del sistema de medios.

1.3 Plan de Medios

Es la planificación estratégica para realizar campañas que ayuden llegar al público objetivo, echando mano de las herramientas de la comunicación y el marketing para cumplir el objetivo deseado.

Bimbo sacó un producto llamado “100% Natural”, así que realizó una campaña de publicidad del producto para que la gente, en especial las amas de casa (que son las que llevan ese aspecto de la alimentación) para que no crean que el pan bimbo no es saludable y que solo engorda, sino que con pan bimbo 100% Natural quedan libres de los conservadores y aditivos, siendo transmitido por televisión abierta, radio y medios urbanos (pancartas).

1.3.1 El brief publicitario y los objetivos mercadológicos, como punto de partida de plan de medios

Es un documento que sirve para la comunicación entre una empresa y el proveedor de mkt, en donde la empresa tiene que ser clara en explicar lo que está buscando en su proyecto, respondiendo unas preguntas… ¿para qué? ¿En qué plazo? ¿con qué medios? y así cumplir los objetivos de estudiar el mercado, obtener resultados concretos para darle una fijación a la empresa.

Campaña publicitaria Vans “Dejando huella”.

Romper la barrera de tener un solo par de vans, sino que puede ser un calzado útil para cada momento de la vida.

Reconectar con todos aquellos clientes que en algún momento compraron calzado vans y ya no lo hacen frecuentemente.

1.3.2 Perfil del Target Group

Es el público objetivo al que se quiere dirigir todas las acciones de ventas y mkt.

Básicamente son todos aquellos que se benefician por el producto y puede interesarse en comprarlos.

En 2019 Nike lanzó los Air Zoom Pulse (llegando a México en 2022) son sneakers diseñados para los héroes cotidianos: enfermeras, médicos, proveedores de atención médica a domicilio, ese es su target.

1.3.3 Estrategia de medios acorde a objetivos, audiencia, presupuesto y comisiones para el central de medios

La estrategia de medios es la preparación y planificación de está para  generar alguna promoción de cierta campaña. Para tener claro el mercado objetivo es importante realizarlo antes, así mismo cuales son los objetivos generales y específicos que se solicitan, creando medios de forma creativa, estrategías de acuerdo a los presupuestos que se destinen. Las comisiones para la central de medios quienes son los ejecutores ganan de entre 1% a 5% de comisión sobre el presupuesto.

McDonald´s es una empresa internacional que tuvo una planificación en sus medios de publicidad ya que tiene una audiencia en cada parte del mundo por vender más que hamburguesas si no emociones, también tiene un gran mercado ya que no solo se destina a alguno.

1.3.4 Alcance: local, regional, nacional e internacional.

Los alcances de los medios refiriéndonos es hasta donde ha llegado. El local está enfocada a un entorno cercano a nivel geográfico, el regional va por uno o varios estados, nacional a todo el país e internacional a varios países

Los comerciales en Youtube tienen cierto alcance dependiendo de la ubicación en que nos encontremos, pero podemos encontrar anuncios desde venta de ropa en apps, comida hasta marcas mundialmente conocidas como Apple, TikTok entre más.

1.3.5 Frecuencia

La frecuencia en los medios de publicidad es el número de veces que un anuncio se coloca en un cierto periodo de tiempo y este refleja un indicador de la eficiencia de la campaña.

Facebook suele colocar anuncios con frecuencia durante el día, un ejemplo es la tienda de Shein donde publicita su ropa y al seguirla viendo suele repetir en determinado tiempo del día.

1.3.6 Temporalidad

Es el momento del año donde el producto servicio tiene mayor auge y por esto existen mayores ventas.

El 4 de Julio (“Día de la Independencia de Estados Unidos”) se festeja la independencia por esto mismo los fuegos artificiales tienen su boom en esta época del año.

1.3.7 Competencia

Son empresas rivalizando en un mercado o demandando un mismo producto o servicio

Las líneas refresqueras conocidas mundialmente Coca-Cola y Pepsi que son competidoras, ofrecen la demanda de productos idénticos.

1.4 Audiencia: general, relativa, meta y acumulada

Son personas expuestas a algún anuncio en determinado tiempo.

El general es todo tipo de público del cual está expuesto o no a la dirigida.

La relativa pertenece a la audiencia de medios como al público objetivo.

La audiencia meta es el segmento a quien va dirigido un producto, servicio.

Por último la acumulada personas que recibieron el mensaje a través de varías repeticiones de este.

Las películas de Disney van dirigidas a una audiencia infantil por lo cual es su audiencia meta, pero también engloba las demás ya que gente de otras edades suele ver las películas por querer o por coincidencia.

1.4.1, 1.4.2  Sistemas de medición de audiencia por: Rating, Grp´s,People Meter o Medidor de audiencia, sistemas de encuestas

La medición se lleva a cabo por registro y actualización periódica de datos, existen sistemas como los son el rating que es el que mide la audiencia de un estación, programa u horarios está es el arma de muchas campañas y empresas, existe Grp´s (Gross Rating Point) que es la suma total y en bruto de los porcentajes de cada una de las audiencias, por parte del People Meter es un dispositivo que se conecta a la televisión para medir la audiencia o consumo de este y los sistemas de encuestas es una técnica de recolección de datos la cual es muy útil para sondeos.

Los programas de televisión de cadenas mundiales como lo es Nickelodeon necesitan saber del crecimiento o disminución de audiencia, “Nickelodeon tuvo un nuevo crecimiento en ratings en Argentina durante el mes de julio de 2019.” Gracias al rating se pudo analizar que hubo un incremento en sus programas.

1.4.3 Conceptos y cálculo de costos por millar

CPM, costos por millar, es lo que se cobra por anuncios mostrándolo 1000 veces, tanto para publicidad física como digital.

Fórmula:

CPM= (Costo total/ (Número de impresiones/1000))

Uber tiene un presupuesto de 5,000 dólares para pagar anuncios y se busca un alcance de 50,000 personas por lo cual la fórmula quedará:

CPM= (5,000/50,000 /1,000)) = 10 dólares, es lo que pagarán por cada 1,000 visualizaciones.