Unidad 1:elementos Del Plan De Medios

INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN

UNIDAD SANTO TOMÁS

UNIDAD I

ELEMENTOS DE UN PLAN DE MEDIOS

MEDIOS PUBLICITARIOS

EQUIPO NO.3

AGUILAR ROJAS ANDRÉS

AGUIRRE HERNÁNDEZ CARLOS

CARMONA HERNÁNDEZ JUAN LUIS

LUNA RUIZ SANDRA LAURA

MEDINA ARRIAGA ERIKA

MEDINA TORRES JOSÉ

REY HERNÁNDEZ MARTÍN A.

REYES NOYA VÍCTOR ALBERTO

TUFIÑO ÁVILA EDUARDO

VELÁZQUEZ RIBERO YOLOTZIN

LDCV ALEJANDRO GUERRERO SANTAMARÍA

2RM5 08/09/11

Unidad I

“Elementos de un plan de medios”

Índice

Pág.

Función de la planeación de medios……………………………………….....3

Apertura…………………………………………………………………………...3

Operaciones en la planeación de medios……………………………………..4

Fuentes de información………………………………………………………….6

Rating………………………………………………………………………………9

Sistemas de encuestas…………………………………………………………12

People meter…………………………………………………………………….22

Audiencia: general, relativa, meta y acumulada……………………………..23

Estrategia de medios……………………………………………………………24

Público objetivo…………………………………………………………………..25

Por rating………………………………………………………………………….26

Por audiencia………………………………………………………………….....28

GPR……………………………………………………………………………….29

Geografía: local, regional y nacional…………………………………………..29

Temporalidad……………………………………………………………………..30

Planeación………………………………………………………………………...31

Flow Chart………………………………………………………………………...32

Selección de medios……………………………………………………………..33

Alcance y frecuencia en la planeación de medios……………………………35

La competencia…………………………………………………………………..38

El presupuesto……………………………………………………………………40

FUNCIÓN DE LA PLANEACIÓN DE MEDIOS

Concepto de plan de medios:

Es un documento escrito que define objetivos y estrategias para dar respuesta a la necesidad de llegar al público con una campaña publicitaria, en el que damos a conocer un producto o servicio asignando tiempos, espacios, soportes y medios en una forma óptima, su exposición es cuantificable y medible del alcance y frecuencia, generalmente es una decisión a largo plazo basado en la investigación de perfiles de audiencia.

Un Plan de Medios es una parte del Plan de Publicidad (Desarrollado en bases a objetivos del Marketing), que tiene como fin la exposición cuantificable y medible del alcance frecuencia y presupuesto de una Campaña Publicitaria, delimitado a cierto periodo de tiempo.

Función:

La función del plan de medios es la de colocar un mensaje (anuncios) ante una audiencia meta. Entre las decisiones de la planeación se incluyen: la audiencia a la que hay llegar, dónde (énfasis geográfico), cuándo (tiempo), durante cuánto tiempo (duración de la campaña) y qué intensidad (frecuencia) debe tener la exposición. La planeación es una mezcla de habilidades de marketing y conocimientos de los medios de comunicación masivos. El presupuesto tiene una significancia fundamental a la hora de la planeación (costos de espacios y tiempo).

APERTURA

Apertura es el momento ideal cuando el consumidor está más predispuesto a comprar o recibir información y cuando su atención es alta. En el planeamiento de los medios es importante es importante exponer los mensajes ante los posibles consumidores en estos momentos de apertura.

Detectar esta oportunidad es una tarea difícil de estudiar y compleja, el éxito depende la precisión de las investigaciones de mercado.

OPERACIONES EN LA PLANEACIÓN DE MEDIOS:

Factores que afectan a la elección de medios:

*Factores de marketing.

La población objetivo: La elección del medio y soporte deberá realizarse teniendo en cuenta las características de la población objetivo.

El servicio, producto o idea: Este factor lleva aparejado varios elementos en sí, como son el carácter estacional de su consumo, el ritmo de compra del producto, las cualidades que se han de demostrar.

La zona geográfica: Si se vende en todo el territorio nacional o solo en regiones.

La distribución o intermediarios: Según el tipo de distribución elegido por la empresa.

¿Cómo se hace un plan de medios?

Para hacer un plan de medios se necesita un punto de partida y un hilo conductor; es decir, un lugar desde dónde arrancar y un itinerario que conduzca al fin perseguido, que es la asignación de recursos a soportes para alcanzar de la forma más óptima, más rápida y más barata los objetivos señalados.

Sistemática de trabajo

1ER. PASO: ANÁLISIS DE ANTECEDENTES

a) Estudio del briefing (el producto, el mercado, el consumidor, la competencia, la distribución, los objetivos de marketing, etc.)

b) Análisis de la actividad publicitaria de la competencia (inversiones, medios utilizados, niveles de intensidad, presión publicitaria, GRPs, etc.)

c) Análisis de la estrategia general de comunicación. → Fase

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