Elementos Del Plan De Medios

1.1Función de la planeación de medios

La función del plan de medios es el de colocar un mensaje (anuncios) ante una audiencia meta. Entre las decisiones de la planeación se incluyen: la audiencia a la que hay llegar, donde (énfasis geográfico), cuando (tiempo), durante cuánto tiempo (duración de la campaña) y que intensidad (frecuencia) debe tener la exposición. La planeación es una mezcla de habilidades de marketing y conocimientos de los medios de comunicación masivos.

El presupuesto tiene una significancia fundamental a la hora de la planeación (costos de espacios y tiempo).

La planeación de medios es un proceso de solución de problemas que traduce los objetivos de la mercadotecnia en una serie de decisiones estratégicas, en pocas palabras es colocar un mensaje de publicidad ante una audiencia meta. Tiene por objeto concebir, analizar y seleccionar creativamente los canales de comunicación que dirigirán los mensajes publicitarios hacia las personas indicadas en el lugar y en el momento oportuno.

1.1.1Apertura

Apertura es el momento ideal cuando el consumidor está más predispuesto a comprar o recibir información y cuando su atención es alta.

En el planeamiento de los medios es importante es importante exponer los mensajes ante los posibles consumidores en estos momentos de apertura.

1.2 Operaciones en la planeación de medios

La planeación de medios, como otras etapas del proceso publicitario, se encuentra limitada por algunos factores. En términos económicos, la planeación de medios puede ser considerada como una inversión en publicidad. Dicha inversión está regida por dos elementos principales, ambos relacionados con el presupuesto destinado para nuestra campaña. Primero, es necesario tener en claro el total de fondos disponibles para la realización de todas las etapas de nuestra campaña

publicitaria. A menudo, las campañas publicitarias están compuestas por dos o más etapas en las que se esperan distintos tipos de efectos en el consumidor. Nuestro presupuesto total debe estar definido en función de la realización de estas etapas. Lógicamente, la inversión publicitaria no sólo se refiere a la difusión en medios, el presupuesto debe incluir cada costo o gasto potencial durante la elaboración y realización de la campaña. Una vez que se tenga definido el total de fondos disponibles, la segunda limitante que enfrentaremos en la planeación de medios será cómo distribuir el presupuesto con el que contamos para realizar la difusión de nuestros mensajes publicitarios. En este cruce, encontramos dos opciones viables de distribución. En ambos casos, la relevancia recae sobre la selección de medios que haremos. Para la distribución del presupuesto, contamos con las siguientes opciones: • Difusión a través de un solo medio (publicidad exclusiva en radio, televisión

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