Empresa colun

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Índice

Historia de la empresa        2

Misión        6

Visión        6

Valores corporativos        6

Objetivos        7

Estrategia Global        7

Análisis PESTA        8

Análisis PORTER        10

Cadena de valor        11

Actividades primarias        11

Actividades de apoyo        13

Ventaja competitiva de la organización        14

Análisis FODA        15

FORTALEZAS        15

DEBILIDADES        16

OPORTUNIDADES        16

AMENAZAS        17

Historia de la empresa

La Cooperativa Agrícola y Lechera Colun nace en 1949 como una cooperativa de 70 agricultores en el centro de la zona lechera del país con el fin de comercializar su producción lechera.

Con el tiempo, ha logrado acordar una forma de trabajo virtuosa y colaborativa, de manera que el esfuerzo y habilidades de, trabajadores y proveedores, fortalece el modelo cooperativo y permite un progreso equitativo a todos sus grupos de interés, posicionándose como una de las empresas de mayor reputación corporativa del país.

Destacándose la historia de esta cooperativa donde se reflejan sus principales hitos, que parten desde 1949 con la unión de 70 productores, un grupo de agricultores de las actuales regiones de Los Lagos y Los Ríos tuvo la idea de unirse para unificar su producción lechera y elaborar productos lácteos. El 24 de junio de 1949 nace la Cooperativa Agrícola y Lechera de la Unión. Desde el comienzo, COLUN contó con una estructura democrática, reflejada en la regla “Un socio un voto”. En este mismo año solo se producía mantequilla, leche en polvo y quesos.

En 1953 se adquiere una secadora de leche tipo spray, con la última tecnología disponible para la producción de leche en polvo.

La creación del Departamento Comercial, ocurrió en 1954 con el fin de mejorar la gestión de los socios respecto de los campos y animales, se forma este departamento destinado a abastecerlos de toda clase de mercadería necesaria para la producción, tales como, fertilizantes, semillas, maquinarias, forrajes, insumos indispensables. Durante el año 1957 Colun llegó a todo chile a raíz de la creciente demanda de leche y sus derivados, Colun ideó métodos para aumentar la cobertura y atención de clientes.

En la década de los 60, comenzó a funcionar la segunda torre de secado de leche de la fábrica, siendo un gran paso debido a la versatilidad de sus capacidades ya que permite secar una amplia gama de productos incluidos leche en polvo, suero de queso y fórmulas lácteas. Además se generó el Departamento de inspección de

lecherías, orientado a garantizar la calidad de la leche, la salubridad de las instalaciones y procesos en los campos.

Por la década de los 70 se creó la Distribución de Santiago, así se comercializó directamente con diferentes clientes en la zona y Colun se convirtió en la principal productora de leche, hasta hoy.

En 1984 se lanzó el manjar Colun, producto que transformó el posicionamiento de la marca en Chile. En la misma década se realizó la primera exportación de 240 kg de quesos a Brasil y se inauguró la casa matriz de Colun frente a la Plaza de la Concordia de la Unión. Además la empresa Colun se une al Teletón para apoyar la noble campaña a través de sus quesos.

La empresa en 1988 fue la primera industria láctea que introdujo el queso laminado en Chile.

En la década de los 90 la empresa incorporó en el mercado de lácteos el proceso UHT ( Ultra High Temperatura) aumentando su mercado al mantener la leche con vida útil por 6 meses.

El slogan “ Toda la magia del sur” nace en el año 2000, dos años después incursiona por primera vez en el mercado de productos lácteos frescos ( o de corta vida útil), a nivel nacional yogurts y quesillos.

En el 2009 se convirtió en la primera industria láctea en Chile en incorporar Stevia en sus productos lácteos frescos.

En el año 2012 la empresa ingresó al “Marketing Hall of Fame”, en la categoría “Gran marca chilena producto”, en reconocimiento a la construcción de una marca excepcional. El mismo año se inauguró una nueva planta con capacidad para producir quesos duros y semiduros.

En el año 2014 se consolidó una nueva planta productiva y centro de distribución. Durante el año 2016 ocurrió la primera exportación de leche UHT a China y ganó el primer lugar en el Ranking de reputación corporativa de GFK y HILL & Knowlton ( Estudio emocional, de productos-servicios y gestión). Al siguiente año ganó el 1er lugar de reputación corporativa en el estudio RepTrak del Reputation Institute.

En el 2018 se convirtió en la marca de excelencia para los chilenos, según el estudio de Chile 3D de GFK Adimark, también obtuvo el 1er lugar en el año 2019 de la marca preferida de lácteos según Brand Tracking Lácteos y el premio marca de excelencia categoría Manjar por segunda vez consecutiva.

En la década del 2020 se lanzó la línea Protein Plus de yoghurts, una gran innovación para la marca, ya que entra a participar del mercado de productos con proteínas y además con un innovador y único envase Squeeze. Obtiene el 1er lugar en el Rankin de Marcas Ciudadanas. A su vez Colun es reconocida como la Empresa de Marca País, entregada por Marca Chile.

Los productos que ofrece la empresa Colun son:

• Leche liquida
• Quesos
• Yoghurt
• Manjar
• Mantequilla
• Leche en polvo
• Cremas
• Postres
• Jugos y Néctar
• Agua
• Suero

La marca ha ocupado un sitial de prestigio en mercados donde compiten las empresas más grandes de alimentos e ingredientes lácteos del mundo.

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