Ensayo: Marketing Ambiental

Ensayo: Marketing Ambiental

El Marketing ambiental o también conocido como verde, de acuerdo a distintas definiciones se puede definir de manera informal como los productos que son preferidos sobre otros, que buscan y promueven su producción buscando afectar de forma mínima al medio ambiente.

Este ensayo esta propuesto desde el punto de vista de las empresas productoras:

Si bien la evolución ha ayudado a la creación de nuevas tecnologías que van a la vanguardia con las necesidades de los clientes, la producción de productos ha generado un vuelco, debido que en épocas pasadas  se buscaba producir sin tener los cuidados correspondientes al entorno que los rodea, un ejemplo de ello se daba en los años 80 cuando en el sur de nuestro país se instaló una empresa productora de celulosa^[1], los cuestionamientos que tuvo y que con el tiempo también la ciudadanía también critica, se dio a la cantidad de especies muertas tales como cisnes, y en la actualidad los coipos, ha producido que las empresas inviertan en el uso eficiente de sus recursos y la recuperación de  zonas que ellos ocupan.

El marketing ecológico mirado desde las empresas busca mostrar que han tomado conciencia del entorno, que es un lugar prestado por la naturaleza.

Los productos ecológicos proporcionan al consumidor beneficios materiales diferidos en el tiempo, puesto que los beneficios de la protección medioambiental son percibidos a medio y largo plazo, esto lleva a que el estímulo a su consumo sea más débil cuanto más alejado en el tiempo sea su efecto beneficioso sobre el medio ambiente.

Por lo mismo es que las empresas deben proporcionar información del origen de sus productos, produciendo como output el beneficio de la adquisición de esos productos.

Hoy en día las empresas buscan el control en todos los procesos productivos, y también la certificación de los mismos, es por ello, que estas se proponen cumplir las normas que establece la ISO 14000 y EMAS.

En la actualidad una de las problemáticas que enfrenta el Marketing emocional son sus elevados costos, ya que se considera que para producirlos de una manera amigable deben incurrir en procesos que antes no tenían en sus procesos. Sin embargo, los clientes están dispuestos a pagar algo más si el producto que compra respeta el medio ambiente.

Podemos concluir que lo anterior ha ido adquiriendo fuerza debido a que la globalización ha propiciado a que los clientes y personas se informen más sobre las empresas, como producen, si estas disminuyen su huella de carbono o si tienen faltas. El marketing emocional ha hecho que las empresas se preocupen por como usan los recursos y cuánto tiempo se demoran en recuperarse los suelos, las externalidades que generen las empresas deben ser las mínimas y deben proponer mejoras y educación a sus trabajadores.

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